Her er hvorfor ingen køber ind i AT & T's sponsorerede dataplan
Fotokredit: Rich Polk / Getty Images
Kan du huske da AT&T (NYSE: T) annoncerede et dristigt nyt program, hvor store virksomheder ville betale for de data, som kunder bruger? Det hele var en del af en storslået ordning kaldet ” sponsorerede data ”Program. Hvordan fungerer det nøjagtigt? Som AT&T forklarer det, vil bestemt indhold ikke indgå i din persondataplan under visse omstændigheder.
At bruge virksomhedens egne ord: “Sponsored Data er en AT&T-tjeneste, der gør det muligt for virksomheder at sponsorere dataforbruget til specifikt indhold på vegne af kvalificerede AT&T trådløse kunder. Med AT&T sponsoreret data kan kunder gennemse, streame og nyde indhold fra vores datasponsorer uden at påvirke deres månedlige dataplantilskud. ”
hvad er seth rollins nettoværdi
Hvad betyder det præcist? Igen med AT & Ts eget eksempel: “en kunde kan få adgang til en ansøgning om sundhedspleje fra deres forsikringsselskab. Inden for applikationen er der en pædagogisk video. Kunden ser navnet på AT&T sponsoreret data og identificerer, at videoen er sponsoreret. Når kunden klikker på ikonet for at afspille videoen, anvendes dataforbruget, der opstår, mens han ser videoen, ikke på kundens månedlige datatillæg. '
Det lyder fedt, ikke?
Læs mere: EU-kommissionens godkendelse er et godt tegn for Apple-Beats Deal
Det er åbenbart ikke mange, der tror det. Og virksomhederne AT&T håbede at lokke til tilmelding har endnu ikke gjort det. Faktisk har programmet undladt at tiltrække nogen af de store firmaer, som telekomgiganten havde håbet på. Der har været en håndfuld mindre virksomheder, der har hoppet om bord, men offentligheden generelt er ikke overbevist om, at ideen har meget fortjeneste.
Når alt kommer til alt, vil du se en sponsoreret video fra et sundhedsfirma - intet mere end en annonce - simpelthen fordi det ikke tæller med i din dataplan? Sikkert ikke.
Hvordan ser tingene ud fra den anden side af hegnet? Er dette faktisk en god idé set fra app-producenters og indholdsproducenters perspektiv? Ikke rigtig. Det lægger faktisk en større byrde på dem ved at tvinge disse virksomheder til at pådrage sig en ekstra omkostning bare for at få deres indhold til folk. Hvad hele idéen ser ud til at være, er simpelthen en anden måde for AT&T at samle mere på, mens de faktisk ikke gør noget af værdi for sine kunder eller for indholdsudbydere.
Ikke alene ser det ud til, at AT&T har det godt med at presse fremad med sin 'gør ingenting, få betalt' -strategi, men det ser ud til, at virksomheden forsøger at overbevise resten af os om, at virksomheder tigger om en sådan mulighed. Hård trådløs , et nyhedswebsted inden for branchen, rapporteret om, hvordan AT&Ts administrerende direktør, Randall Stephenson, drejede denne idé og hævdede, at indholdsudbydere aktivt houndede luftfartsselskabet for nye metoder til at give dem penge.
Læs mere: 10 værste Wall Street buster hele tiden
”Jeg tror, du ville blive bedøvet, hvis vi ikke fik disse telefonopkald. Vi får disse telefonopkald, ”sagde han til publikationen. 'Indholdet fyre beder om det.'
Så der har du det: Nogle mennesker kan bare ikke lade være med at kaste mere penge på AT&T.
Hele denne opfattelse spiller også en rolle i en større diskussion om netneutralitet, hvor alle de store telekommunikationsinteresser har en interesse. Som tingene ser ud nu, er netneutralitet, der giver internetudbydere mulighed for at behandle indhold på lige fod, tilsyneladende død i vandet.
Samtalen er aftaget som for sent, men ideen om en 'hurtig bane' for dem, der er villige til at betale ekstra gebyrer til internetudbydere og databærere, ser ud til at den vil sejre. Netflix (NASDAQ: NFLX) har allerede gjort det bidt kuglen og forhandlet med Comcast for at sikre, at dets streamingtjeneste ikke nedsættes, når den leveres til kunder.
Selvom flytningen muligvis har været nødvendig fra Netflix 'synspunkt, skaber det et farligt præcedens.
hvad college gik Charles Barkley til
Men hvordan bliver sponsorerede data en del af netneutralitetskampen? Ved at give virksomheder med flere ressourcer og disponibel kapital at bruge på reklamer en overhånd. Naturligvis, hvis en virksomhed ønsker at deltage i et program som AT & T's sponsorerede dataopsætning, vil det at have yderligere reserver i reklamebudgettet hjælpe med at gøre det muligt at få sit indhold ud. For startups og iværksættere, der håber at få deres indhold spredt naturligt eller viralt, er de pludselig i en ulempe.
Læs mere: Hvad ligger bag højesterets Corporation Obsession?
spillede al michaels nogensinde fodbold
Dette giver transportører og datatjenesteudbydere mulighed for i et vist omfang at vælge vindere og tabere, simpelthen baseret på hvem der er villig - eller i stand til - at betale mest.
Fodrer tanken om, at AT & T's nye plan er en yderligere trussel mod netneutralitet, Re / kode talte med Gary Greenbaum, administrerende direktør for Seattle-baserede Syntonic. Syntonic tilmeldte sig for nylig at være en del af AT & T's sponsorerede dataplan, og Greenbaum ser ud til at være sikker på, at AT & T-konceptet ikke vil skade mindre virksomheder eller sætte dem i en ulempe.
'Bare fordi mit firma ikke har råd til at have en Super Bowl-annonce, betyder det ikke, at vi ikke skulle have Super Bowl-spillet,' sagde han Re / kode . 'Jeg kan ikke se, hvorfor FCC har brug for at indføre nye love, når eksisterende love er på plads for at beskytte forbrugerne.'
Og ting stopper sandsynligvis ikke der. Den 'sponsorerede data' -model er noget, vi kunne se spredt sig til andre områder i erhvervslivet. Også, hvis AT&T ser selv den mindste mængde succes, kan det forventes, at alle firmaets konkurrenter vil hoppe på muligheden for at få deres egne sponsorerede datamodeller på plads.
Fra nu af ser det dog ud til, at planen får lidt opmærksomhed, hvilket kan ses som et positivt for både forbrugere og indholdsproducenter. Der kan være noget fortjeneste ved planen, når den udvikler sig, såsom at give kunderne mulighed for at streame film eller tv-shows eller endda musik gennem en eller anden variation af det sponsorerede datakoncept. Men lige nu ser det hele ud som et kæmpe kontant greb.
AT&T vil have sine kunder til at tro, at de tilbyder et helt nyt udvalg af indhold gratis. Men det ser ud til, at selv til den pris køber ingen.
Mere fra Business Cheat Sheet:
- 16 job, der oprettes af marihuanaindustrien
- Glem flyvende biler, en fremtid uden personlige køretøjer er på vej
- Klimaændringer kan føre til en kolde krig over ressourcer
