Teknologi

Her er hvorfor Visa, MasterCard burde være meget bekymret over Amazon-mønter

Hvilken Film Skal Man Se?
 

Virtuelle valutaer har eksisteret i næsten 15 år nu, men er først for nylig begyndt at få opmærksomhed fra både tilsynsmyndigheder og forretningsanalytikere. Er de legitime? Er de en rentabel forretningsmodel?

Et af de større firmaer, der for nylig deltog i kampen, er Amazon (NASDAQ: AMZN), der lancerede sin egen virtuelle valuta, Amazon Coins, sidste måned. For de fleste mennesker virker det som endnu en virtuel tegnebog med begrænset skalerbarhed. Mange analytikere har allerede trukket paralleller mellem Amazon Coins og Facebook (NASDAQ: FB) mislykkedes virtuel valuta, Facebook Credits.

NY! Oplev en ny aktieidee hver uge til mindre end prisen for 1 handel. KLIK HER for at få dine ugentlige snydark NU!

Mens det i sin nuværende form synes Amazon-mønter at være meget lig Facebook-kredit, forudsat at det antages, at det vil forblive på den måde, undervurderer Amazon og dets behov for at øge marginerne. Kendskab til Amazon-historien om pilotprojekter inden lanceringen af ​​dem alle, kan Amazon Coins bare være Amazons første skridt mod at oprette sit eget betalingsnetværk.

Amazon Coins har potentialet til at være meget mere end en virtuel tegnebog, da det supplerer Amazons styrker og dets strategi. Amazon driver detailhandel, hvor hver transaktion involverer en 'betalingsomkostning' og i betragtning af dens tynde margener er det afgørende for virksomheden at nedbringe disse omkostninger. I øjeblikket går næsten 1 procent af Amazons samlede indtægter til at betale gebyrer til kortudstedere og -netværk. Det er mindst $ 0,75 mia. I omkostninger for Amazon i 2013. Ser man på hvordan eBay (NASDAQ: EBAY) har bygget Paypal ind i en forretning på 5,1 milliarder dollars, der voksede med 26 procent alene sidste år, det er tydeligt, at der er fordele for både indtægts- og omkostningssiden af ​​virksomheden, hvis Amazon opretter et alternativt betalingssystem.

For at forstå, hvordan Amazon ville gøre dette, skal du først forstå, hvad Amazon opretter. I sin nuværende form er Amazon Coins intet andet end en virtuel tegnebog, hvor valutaen kun er begrænset af antallet af købmænd, der accepterer den. Selvom mønter oprindeligt kun kan bruges til mediekøb på Kindle, tror jeg, at Amazon gradvist vil få andre online- og offlinehandlere til at begynde at acceptere mønter som betalingsform. Amazon tilbyder allerede tilbud på mursten- og mørtelvirksomheder gennem AmazonLocal, og det vil ikke være for svært for det at få disse købmænd og LivingSocial's handelspartnere til at acceptere mønter som betalingsform.

Dette ville være en næsten uundgåelig udvidelse af mønter, da det problemfrit passer ind i Amazons fokus på at reducere omkostningerne, dets stigende engagement med offlineforhandlere gennem AmazonLocal og dets evne til at udnytte det handelsnetværk af LivingSocial.

erin andrews danser med stjernelønnen
NY! Oplev en ny aktieidee hver uge til mindre end prisen for 1 handel. KLIK HER for at få dine ugentlige snydark NU!

Alternativt kunne Amazon endda binde sig til et netværk som American Express (NYSE: AXP), som sandsynligvis har en enorm overlapning med Prime-abonnentbasen, for at opskalere accept af mønter på tværs af Amex-handelsnetværket. Hvis Amazon formår at få endnu 10 procent af sin omsætning i 2014 gennem køb med Amazon-mønter alene på Amazon.com, forventes det at spare over $ 100 millioner i betalingsomkostninger.

Denne potentielle trussel burde skabe alvorlig bekymring for Paypal, kortudstedere og netværk som At vise (NYSE: V) og MasterCard (NYSE: MA), givet hvordan det direkte kan påvirke deres forretning. Amazon tegner sig allerede for næsten 26 procent af alt amerikansk e-handel, og hvis det begynder at behandle dette salg direkte, har Visa og Mastercard meget at tabe. Det samme gør Paypal, hvis Amazon får de fleste købmænd til at begynde at acceptere mønter som betalingsform. Og hvis jeg var nogen af ​​disse firmaer, ville jeg begynde at planlægge i overensstemmelse hermed.

sagde Puneet er en betalings- og e-handelsekspert, der arbejder med McKinsey & Company i New York City.

Gå ikke glip af : 5 måder regulatorer dræber 'for stor til at fejle'