Penge Karriere

Sears Bleeds Red fra julesæsonen

sears

Sears (NASDAQ: SHLD) nød en del omtale i slutningen af november, da det var den tidligste forhandler, der åbnede sine døre på Thanksgiving (kl. 6) for at starte ferieshopping-sæsonen, men det ser ud til, at forhandlerens ambitiøse indsats ikke nøjagtigt betale sig. Sears rapporterede torsdag, at det så fald i et sammenligneligt butiksalg i Kmart og Sears navnebranche for den lukrative feriesæson.

Salgsnedgang i Sears- og Kmart-butikkerne er ikke helt uventet, i betragtning af at den Chicago-baserede forhandler allerede havde skarpe fald i 3. kvartal. Reuters rapporterer, at Sears 'salgstal for ferier var endnu dårligere end dem, der blev offentliggjort i tredje kvartal. Sears administrerende direktør Edward Lampert sagde på sin blog: 'De resultater, vi offentliggjorde, er ikke nær, hvad vi vil have dem til at være.'

En forhandlers sammenlignelige salg eller salg i butikker åbner mindst et år betragtes som en god indikator for en virksomheds generelle helbred. Sears rapporterede torsdag, at i sine amerikanske butikker faldt salg med samme butik 9,2 procent i de ni uger, der sluttede den 6. januar. Salget i dets rabat Kmart-kæde faldt 5,7 procent. Lampert har arbejdet for at vende Sears 'nedadgående salgsspiral, siden salget begyndte at falde hos virksomheden i 2005, men det er klart, at frugterne af den administrerende direktørs arbejde ikke har betalt sig endnu. Sears-aktier faldt 13,35 procent og sad på $ 36,88 pr. 10.30 østlige fredag.

Ifølge Reuters, lige siden Lampert fusionerede Sears og Kmart i en aftale på 11 milliarder dollars i 2005, har virksomhedens ledere besluttet at begynde at lukke både blomstrende og kæmpende butikker i USA og operere under den forståelse, at lukning og salg af fast ejendom vil resultere i en meget tiltrængt kontanter. Virksomheden har solgt næsten et dusin butikker i USA og Canada i løbet af de sidste 18 måneder, og det har lukket omkring 300 amerikanske butikker siden 2010. Sears har nu omkring 2.000 Sears og Kmart-lokationer i USA.

Mange investorer og analytikere har været utilfredse med Lamperts strategi, fordi mange af de butikker, som han har besluttet at lukke, blomstrede på tidspunktet for nedlukningen, og nogle var endda placeret i landets blomstrende indkøbscentre. Men når der er tvivl insisterede Sears amerikanske talsmand Howard Riefs på at gøre det Reuters at de fleste af de amerikanske Sears-butikker, der har været lukket siden 2010, klarer sig dårligt, og at mindre end 2 procent var på gode placeringer med god ydeevne.

Ikke desto mindre har analytikere været hårde på Sears 'fundraising-tilgang. Mary Ross Gilbert, administrerende direktør i investeringsbanken Imperial Capital, sagde til Reuters , 'De er ikke fokuseret på at udføre i detailhandlen, så det er derfor, vi har set virksomheden forværres.' Imperial har en underperformance på Sears og en salgsvurdering på sine 6-5 / 8 procent obligationer.

Detailhandlere overalt udførte en aggressiv helligdagskamp i år, idet de gik ind i sæsonen vel vidende at det var seks dage kortere end normalt; brancheforskere havde allerede tilbudt dårligere end forventet salgsprognoser. Mange big-box-virksomheder chokerede forbrugerne, da de besluttede at gøre Thanksgiving til Grå torsdag og åbne tidligt på kalkunens dag. Kmart var et sådant selskab, der åbnede klokken 6 og holdt åbent i 41 timer og drager kritik fra mange.

I de seneste måneder har Sears fokuseret sin detailstrategi på sine kampagner, der fodres via digitale og sociale midler, der er målrettet mod medlemmer af belønningsprogrammet 'Shop Your Way'. Loyalitetsprogrammet var, hvad Lampert lagde alle sine væddemål på i feriesæsonen, men det ser ikke ud til at have trukket så mange kunder ind, som administrerende direktør ville have håbet, ifølge Reuters .

Sears forventer nu at postere et underskud på mellem $ 11,85 og $ 12,88 pr. Aktie for regnskabsåret, der slutter 1. februar. Dette tal tegner sig for et tab på $ 2,35 til $ 3,39 pr. Aktie i feriekvartalet. Lampert fastholder også, at han stadig mener, at der er plads til flere butikslukninger.