Teknologi

Skal aspirerende forfattere vælge Tumblr eller Medium?

Kilde: Tumblr.com

Tumblr opdaterer sin brugergrænseflade og redesigner sin teksteditor, alt sammen i jagten på et ønskeligt sæt indholdsskabere: forfattere. Mens bloggingtjenesten er ekstremt populær, tager langt størstedelen af dens indlæg form af små medier: fotos, citater, animerede GIF'er og sange. Men platformens seneste opdatering introducerer værktøjer, der lægger en ny vægt på skrivning, der signalerer Tumblrs interesse for at fange det samme publikum af forfattere og læsere, der er samlet omkring Medium, en udgivelsesplatform, der blev lanceret i 2012 af den tidligere Twitter-administrerende direktør Evan Williams. Som Sarah Perez rapporterer for TechCrunch, Tumblr er begyndt at udrulle opdateringer til sin online blogging-platform, der vil gøre grænsefladen mere nyttig for indholdsskabere - specifikt dem, der skriver langt fra indhold - og tager signaler fra Medium's rene brugergrænseflade.

hvad college gik magisk Johnson på

TIL post på Tumblrs personaleblog drillede ændringerne med en animation af en rich text editor og blev fulgt op af en senere indlæg på platformens 'store opdatering.' Tumblr forklarede, at opdateringer til brugergrænsefladen introducerede “nye måder at strukturere dit arbejde på, som underoverskrifter og vandrette linjer. Kommer snart: noget rigtigt snedigt lort. Uanset hvad du vil skrive - enkle ting, prangende ting, smukke ting, søde ting - nu kan du skrive helvede ud af det. ”

Den opdaterede Tumblr-editor gør det muligt for brugere at foretage formatering og stilændringer, når de komponerer et blogindlæg ved hjælp af en pop op-grænseflade, der vises, når de fremhæver et ord eller en tekststreng. Som Perez påpeger, er den nye Tumblr-editor ikke nødvendigvis mere nyttig end den tidligere version - hvor formateringsknapperne er placeret øverst i skrivevinduet - men ændringerne gør Tumblrs interface til et mere visuelt tiltalende skrivemiljø.

De nye funktioner, der er introduceret i Tumblrs opdaterede teksteditor, gør grænsefladen påfaldende lig Mediums formateringsværktøj, som også dukker op, når brugeren fremhæver en tekststreng. (Skønt Mediums formateringslinje vises som en enhed, mens Tumblrs knapper ruller en efter en.) I fremtiden vil hvad brugere vil se, når de skriver i Tumblrs teksteditor, nøjagtigt hvordan et indlæg ser ud, når det først er blevet offentliggjort, et koncept der virker også lånt fra Medium's WYSIWYG-interface (hvad du ser er hvad du får).

I den nærmeste fremtid vil Tumblrs teksteditor også tilføje flere måder at formatere indlæg på, herunder indstillinger som underoverskrifter. Tumblr gør det allerede muligt for brugere at tilføje billeder, videoer og andre indlejrede medier på ethvert tidspunkt i et indlæg ved hjælp af en ny + -knap, der vises, når de begynder en ny tekstlinje. Perez bemærker, at denne ændring også synes at være inspireret af Medium, som bruger en lignende knap til at afsløre indlejringsindstillinger.

Selvom disse ændringer skulle gøre det lettere at skrive langformet indhold på Tumblr, tilbyder Medium stadig en mere minimal grænseflade til skrivning med færre knapper og distraktioner på den side, hvor forfattere komponerer deres tanker. Medium tilbyder også et kommentarsystem, som Tumblr ikke replikerer. Tumblrs ændringer kommer i kølvandet på dets meddelelse om Creatrs program, der forbinder 'nye kreative' og indholdsskabere med årsager, begivenheder, kunst, uddannelsesmuligheder, reklamekampagner og mediepartnerskaber - hvilket synes at være beregnet til at fungere som en ny slags reklamebureau, der trækker på Tumblrs talent.

Hvilken måling?

Medium sidder i centrum for en debat om, hvorvidt vi måler værdien af medier korrekt. Er et websteds voksende antal besøgende det, der betyder mest, eller er den tid, brugerne bruger på en platform, en bedre indikation af dens værdi?

Som Mashable rapporterede i december, Medium havde 17 millioner unikke besøgende hver måned hver måned ad gangen - hvilket Perez påpeger, er kun en brøkdel af Tumblrs 420 millioner månedlige unikke og 220,8 millioner blogs. Men det er ikke hele billedet, selv når Medium fortsætter med at vokse, med Williams skriver den 5. januar, at platformen for nylig havde set sin største uge nogensinde målt på antallet af unikke besøgende. Bølgen af besøgende den uge ankom stort set fra et indlæg, der gik viralt på Facebook, og opholdt sig kun en brøkdel af den tid, som den gennemsnitlige bruger forbliver. Så Medium foretrækker en anden metric: total tidslæsning, der måler den tid, folk bruger på historiens sider.

Men som Williams forklarer, måler tid ikke faktisk værdi, men måler i stedet omkostninger som en proxy for værdi. Forfattere vil ikke rigtig have læsernes tid - de vil ændre, hvordan læserne tænker. ”På Medium ønsker vi ikke rigtig nogens tid. Vi ønsker at skabe en platform, der gør det muligt for folk at gøre indtryk på andre. At få dem til at tænke. At ændre mening. At lære dem noget eller oprette forbindelse følelsesmæssigt. Det er svært at måle noget af det. ”

Og det er endnu sværere for forfattere at måle på Tumblr end på Medium. Forfattere på Tumblr har kun 'noter', antallet af mennesker, der kunne lide eller reblogget deres indhold, for at måle deres indflydelse på platformen. Medium går lidt dybere og viser forfatteren et afsnit af 'Stats' om hvor mange synspunkter, læser og anbefalinger hans eller hendes historier har samlet. Medium viser også brugeren læseforholdet for hver af hans stykker - andelen af mennesker, der rent faktisk læser igennem historien i stedet for bare at se siden.

Udgiver eller platform?

Sammen med debatten om, hvordan man måler brugernes engagement med et websted, kommer en debat om, hvilke websteder som Medium virkelig er. Mashable bemærker, at Medium i 2014 blev en destination for bemærkelsesværdige forfattere og en platform for mange bemærkede personer uden for journalistikverdenen til at offentliggøre deres tanker. Medium's interne vertikaler som Stof og Backchannel har hjulpet det med at få et ry som en destination for dets kvalitetsindhold, og den tillid, som læsere sætter til Medium's velkendte bidragydere, hjælper dem ofte med at give mindre kendte stemmer en chance.

har sidney crosby en kone

Medium's natur som både udgiver og platform har udløst meget spekulationer over, hvad det er, og hvad det bliver. Afhængigt af hvem du spørger, kan Medium vokse til en WordPress-lignende platform eller påtage sig en Forbes-lignende model til at opbygge et professionelt personale suppleret med eksterne bidrag. Men Josh Elman, der sidder i Medium's bestyrelse, fortæller Mashable, at virksomheden er fokuseret på platformen. Han siger, at Medium er 'laserfokuseret på at blive det sted, hvor folk kan udgive indhold, og de har lige gjort store fremskridt med at fortsætte med at udvikle, hvad det betyder.' For Williams indebærer det at udvide Medium fra langformede stykker til lette stykker, der skaber diskussion og debat og gør platformen mere samarbejdsvillig.

Selvom Tumblr ikke er en platform, hvor brugerne forventer at støde på (eller engagere sig i) lange formhistorier, er dens vej til at muliggøre samarbejde og hjælpe indholdsskabere med at engagere deres publikum indirekte. Brugere af webstedet bruger normalt indhold gennem deres Dashboard, hvor lange indlæg er afkortet, og brugere skal klikke sig videre til bloggen for at læse hele indlægget. Fra dashboardet eller fra en individuel blog kan brugerne 'reblogge' hinandens indhold, genudlægge andres originale indhold og tilføje deres egne tanker og tilføjelser til det.

Holdbarheden af Tumblr-indhold er lang og strækker sig langt ud over det friske ved et Facebook-indlæg eller en tweet, og et indlægs popularitet - hvad enten det er en GIF, et foto eller et tusind ords essay - kan snebold i løbet af dage , uger eller måneder. Andelen af Tumblr-brugere, der sandsynligvis vil cirkulere et langformet essay, virker dog ret slank - hvilket gør Tumblr til en platform, der kun kan være attraktiv for forfattere af langformede stykker, hvis de kan tiltrække et robust nichepublikum til deres egen blog.

Overvej publikum og værktøjer

Ukendte forfattere på Medium kan ikke kun drage fordel af webstedsformateringsværktøjerne til at skabe et imponerende og professionelt stykke indhold, men kan se deres stykker tilføjet til relevante samlinger og læses af et par hundrede eller tusind mennesker. Mediums appel til håbefulde forfattere er, at de i mangel af betaling for deres arbejde kan få værktøjerne til at skabe poleret indhold og publikum til at forbruge det.

Aileen Gallagher, der skriver på Poynter, sammenligner situationen for ukendte forfattere på Medium til situationen på platforme som Creatavist, Gawker's Kinja eller Buzzfeed Community: udgiveren får gratis eller billigt indhold, og forfatteren får et indholdsstyringssystem, der giver sin skrivning en 'professionel finer'. Mens der er åbenlyse forskelle i deres modeller - Atavist licenserer sin Creatavist-platform til betalende kunder, og Gawker kompenserer for eksempel udvalgte Kinja-bidragydere - Gallagher siger, at alle disse 'platishers', et udtryk brostensbelagt sammen fra 'platform' og 'udgiver', institutionaliserer et todelt system af indholdsskabere.

Størstedelen af indholdsskaberne har noget at sige og ikke noget særligt profileret, så de undgår traditionelle redaktionelle strukturer og offentliggør deres indhold selv. Men det er forfatterne, der arbejder inden for en traditionel redaktionel ramme, der får betalt. Medias direktør for indhold, Kate Lee, fortæller Gallagher, at amatørforfattere er tiltrukket af platforme som Medium, fordi de ser og fungerer bedre end en Tumblr- eller WordPress-blog og tilbyder udsigten til et større publikum, end det ville blive tiltrukket af en individuel blog eller et websted . Amatørforfattere, der stræber efter at tjene penge på at skrive, kan bruge platforme som Medium eller Kinja til at tiltrække en redaktørs opmærksomhed på en måde, der ville være svært at gøre med en blog på Tumblr.

Mens sådanne platformers åbne natur gør det muligt for enhver at udgive, bemærker Gallagher, at det ikke gør det muligt for alle at blomstre, og for mange er appellen simpelthen at se deres arbejde ved siden af professionelle forfatteres arbejde. På trods af individuelle succeshistorier fra Tumblr-blogs forvandlet til bogaftaler eller mellemstore indlæg, der førte til kontrakter, kan begge platforme blive ramt og savnet for forfattere, der finder ud af, at de har brug for et vist held for at blive bemærket på begge. Spørgsmålet for forfattere er, hvilken platform der kan levere de bedre værktøjer og publikum til den slags arbejde, de vil udgive - og det ser ud til, at både Tumblr og Medium stadig arbejder på at blive den mere attraktive platform.