Starbucks hjælper dig med at tage din te som Oprah
hvad college gik bill belichick til
Kilde: Thinkstock
Starbucks (NASDAQ: SBUX) er samarbejde med Oprah Winfrey at skubbe sit tesalg - for hvis nogen kan få te til at ske, kan Oprah. Mediemogulen og administrerende direktør for verdens største kaffekæde klinkede kopper på virksomhedens årsmøde onsdag, Reuters rapporterede, og det var der, Starbucks annoncerede, at de vil debutere en ny tebaseret drink oprettet af Winfrey kaldet 'Oprah Chai.' Det nye bryg vil blive solgt i Starbucks og Teavana butikker i USA og Canada den 29. april.
Fans af Winfrey ved, at hun er te-entusiast, og Starbucks valgte at samarbejde med berømtheden og få hende til at brygge sit eget bryg. Ifølge Reuters , søger den Seattle-baserede kæde at skubbe sit tetilbud nu, når kaffemarkedet er så mættet, og det ser ingen bedre måde at gøre det end at verve Winfrey til sit hold. Berømtheden udviklede sin te med Teavanas teolog Naoko Tsunoda og Reuters rapporterer, at det er en blanding af te infunderet med kanel, ingefær, kardemomme og nelliker. Det vil blive solgt i dåser eller som tilberedte te-lattes.
Da Starbucks fortsætter med at flytte ind på nye globale markeder, er det vigtigt for kæden at huske på, hvad dens globale kunder leder efter. Selvom kaffe har en tendens til at rulle i mere salg til Starbucks, er te den mest forbrugte drik i verden ved siden af vand, en virkelighed fremhævet af Reuters. Derfor er det bydende nødvendigt for virksomheden at have et antal populære teer i sit arsenal for at sikre, at forbrugerne ikke går andre steder. Starbucks købte tebutikskæden Teavana Holdings i 2012 for $ 620 millioner, og siden da har ledere arbejdet for at gøre sine tedrikke lige så tiltalende som sine kaffedrikke. Schultz fastholdt onsdag: 'Vi vil hæve teoplevelsen på samme måde som for kaffe.'
Det er klart, at Starbucks nu har en række nye initiativer, der brygger. Sammen med sin meddelelse onsdag, at det går sammen med Winfrey for at perfektionere en ny te, afslørede det også tidligere på ugen, at det er udvide menuen med alkohol og lette bid . Starbucks begyndte først at sælge alkohol i sin Seattle-butik i oktober 2010, udvidede testen til så mange som 25 steder i Chicago, Atlanta og det sydlige Californien i januar 2012 og er nu klar til at lancere sit nye initiativ i byområder på tværs af hele den amerikanske Chief Operating Officer Troy Alstead bekræftede nyheden i et telefoninterview i denne uge og forklarede, at kaffeselskabet er overbevist om, at den nye menu i sidste ende vil øge salget betydeligt, fordi ledere mener, at forbrugerne vil reagere godt på den nye lancering, der giver dem mulighed for at afhente deres kaffe, latte eller wienerbrød sammen med deres alkohol.
Føj Starbucks Oprah Chai og dets nye menu til alkohol og letbid til det faktum, at virksomheden nu også fokuserer tæt på sine digitale, mobile loyalitets- og elektroniske handelsinitiativer, og det lyder som om kæden har meget på sin plade. Det er dog ikke overraskende, at Starbucks skubber mange nye innovationer for sent, fordi det helt sikkert har forventninger til at opfylde, og det stadig har kaffe at sælge. Starbucks meddelte onsdag, at de ønsker at realisere en langsigtet plan, der næsten fordobler sin markedsværdi til $ 100 mia., Og det vil helt klart tage et stort spring i salget.
Starbucks går bestemt ikke nogen steder, men det indser nu, at det skal gøre mere end at opretholde sin nuværende succes - det skal booste det. Og det er her, hvor ny te-popularitet og alkohol og lysbid kommer ind. Ifølge Reuters, det globale kaffesalgssalg var 75,7 mia. dollar i 2012 sammenlignet med 40,7 mia. dollar for te, og Starbucks ønsker mere af den gryde. Det mener også, at aftentrafikken kun vil stige, når alkohol og bid af lys bliver en mulighed. Har Starbucks ret? Vi ser hurtigere end senere.
Mere fra Wall St. Cheat Sheet:
- Heads Up: Starbucks bringer sprit
- Starbucks, ændret aftale om Green Mountain Brew Up
- Starbucks åbner i Disney, brygger koffeinfri magi
