De mennesker, der primært handler på Build-A-Bear, er meget ældre end du tror
Uanset om du selv har været i en butik eller bare har set linjer, der dannes uden for det store Build-A-Bear Workshop-skilt, er du bestemt fortrolig med populariteten af denne legetøjsbutik. Det kalder sig selv et 'enestående globalt brand, som børn elsker og forældre stoler på,' BBC News forklarer . Grundlagt i 1997 har de siden da produceret mere end 160 millioner udstoppede dyr og giver kunderne mulighed for at tilføje lyde, dufte og tøj til deres bjørne ud over mange andre muligheder, der kan tilpasses.
Build-A-Bear forventede aldrig deres seneste fejl
En BBC-radioreporter rapporterer om linjerne uden for et Build-A-Bear Workshop | Charles Heslett via Twitter
Den 12. juli led bjørnebygningsfranchisen et stort tilbageslag med et specielt pengebesparende tilbud. BBC News rapporterer Build-A-Bear-butikker i hele USA, Storbritannien og Canada tilbød en 'Pay Your Age' -special, hvor kunderne kunne købe enhver bjørn til prisen for deres barns alder. For mange resulterede dette i alvorlige besparelser - men andre blev afvist, før de engang kunne nå indgangen til butikken.
I Leeds 'White Rose Shopping Center blev linjerne for eksempel angiveligt 'omkring en kilometer lange', hvilket resulterede i politiets indblanding. Build-A-Bear havde tilsyneladende ingen idé om, at deres forfremmelse ville medføre en sådan succes. Og de måtte endda lukke mange af deres butikker tidligt på grund af de voksende linjer og efterspørgsel efter billige udstoppet legetøj. BBC-reporter Charles Heslett tog et billede af begivenheden at hævde, at køen ville tage cirka fem timer at komme igennem.
For dem, der ventede i kø i flere timer uden at modtage en bjørn, fik de en kupon til at vende tilbage en anden dag. Og mens mange af dem, der venter i køen, tydeligt har små børn, som de håbede på at underholde, er der en helt anden demografi, som Build-A-Bear har appelleret til - og den er meget ældre, end man ville forvente.
Hvem handler virkelig på Build-A-Bear?
Børn elsker at bygge deres bjørne i den smarte legetøjsbutik, men de er ikke de eneste. Forbes bemærker Build-A-Bear Workshops ser masser af ex-Beanie Baby-samlere, der primært er middelaldrende kvinder, og de går typisk efter bjørne i begrænset udgave, så snart de kommer ud. Endnu mere overraskende er imidlertid deres andre demografiske: tusindårige kvinder.
hvad der skete med julian fra Fox 11 nyheder
Medarbejdere bemærkede, at de regelmæssigt ville se unge og moderigtige årtusinder kvinder komme ind i butikkerne - og normalt var de alene. De har efter sigende også for det meste købt tøj og andet tilbehør til bjørnene end selve den fyldte bjørn. Og mens mange arbejdere i legetøjsbutikken regnede med, at disse kvinder gjorde indkøb til yngre søskende eller af nostalgiske grunde til at klæde en gammel bjørn på, indså de sandheden bag indkøbene.
Den virkelige grund til, at denne demografiske besøger legetøjsbutikken
En kvinde og hendes søn, der holder et Build-A-Bear legetøj | Build-A-Bear Workshop via Instagram
Er disse kvinder virkelig til at pynte fyldte bjørne? Slet ikke. Faktisk bemærker Forbes, at de fleste af disse kvinder besøger Build-A-Bear af samme grund - og det er for at klæde deres kæledyr på.
Det virker underligt i starten, men i virkeligheden giver det mening. Tøjet på Build-A-Bear er rimeligt prissat og kommer med nye tøjstilarter hele tiden til at passe til sæsonen. Legetøjsbutikken sælger også andet tilbehør som hatte, sko og møbler, der er perfekte til at forkæle en lille hund i.
Med hensyn til hvorfor det for det meste er tusinder af kvinder, der opfanger denne tendens, gav ungdomsmarkedsføringsanalytiker Melanie Shreffler Forbes noget indblik. 'Disse kvinder har denne' få det til at fungere '-indstilling, at de hacker et computerprogram for at få det til at gøre, hvad de vil, de vil skabe eller genbruge ting til at imødekomme deres behov,' sagde Shreffler. 'Dette er et eksempel på, at de finder noget, der er beregnet til en anden brug og vender det på hovedet for at få det til at fungere for dem.'
Build-A-Bear fortsætter med at vise sig rentabel
Mens Build-A-Bear tydeligvis ikke gør en indsats for at reklamere for sit tøj til brug på ægte dyr, fraråder virksomheden heller ikke ligefrem det - især i betragtning af deres nuværende rentabilitet. Time's Money Magazine-notater mursten og mørtel legetøjsmærker, som American Girl Doll og Legos, ser et støt fald i trafikken. Men på en eller anden måde formår Build-A-Bear at klatre sig op til toppen. I februar 2018 meddelte de, at de var rentable i endnu et år, hvilket markerer fire år i træk med god indkomst.
Bortset fra tusindvis af kvinder, der handler efter deres små hunde, vil børnene også have en oplevelse, når det kommer til legetøj - og det er præcis, hvad de får i denne unikke butik. Ikke kun vælger du din bjørn, men du fylder den og tilpasser den fuldstændigt, hvilket gør den unik for kunden (uanset hvor ung eller gammel de måtte være).
hvilket hold er skylar diggins på
Som CEO Sharon Price John fortalte publikationen: 'Vi har eksisteret i 20 år nu i et rum, hvor folk har en grund til at gå i detailhandel for noget andet end at handle.' Hun hævdede også, at virksomheden var 'i spidsen for oplevelsesmæssig detailhandel', hvilket har tjent dem godt.
Tjek ud Snydearket på Facebook!
