Penge Karriere

Top 3 grunde til, at internettet vil dræbe tv

Kilde: Thinkstock

Midt i klaget over Comcasts potentielle overtagelse af Time Warner Cable vækker et større, underliggende spørgsmål: hvad gør fremtiden for kabeludbydere i en æra, hvor flere og flere amerikanere klipper ledningen til streamingtjenester som Netflix, Hulu eller Amazon Prime?

Ny forskning fra PricewaterhouseCoopers foreslår, at kabeludbydere bliver nødt til at tilpasse sig den hurtigt voksende tendens mod streamingtjenester og internetforbundet tv for at forblive relevante. Heldigvis for dem er de fleste kabelfirmaer også internetudbydere; hvis Comcast skulle få succes med sin overtagelse, ville virksomheden levere internet til omkring 40 procent af amerikanerne, ifølge en nylig Reuters opdatering.

Uanset fusionens resultat synes en ting at være helt klar: Internettet er klar til at overhale kabel-tv som det vigtigste køretøj, gennem hvilket amerikanere bruger indhold. Forskningsfirmaet eMarketer estimerer at folk allerede brugte mere tid om dagen med digitale medier end med tv-medier i 2013, og forskellen forventes at blive større, da tv-forbruget aftager til fordel for forbruget af digitale medier.

Ifølge nylige rapporter er der en række årsager til tendensen væk fra kabel; her er tre af de vigtigste faktorer.

Kilde: Netflix

3. Konsolidering: Amerikanerne henvender sig til Internettet for at få mere interessant, unikt indhold .

Comcasts aftale med Time Warner er en blandt mange lignende, tidligere aftaler mod konsolidering. Selvom der stadig kan være masser af kanaler på tv, 6 mediegiganter bidrager nu med 70 procent af indholdet på tv; så hvis det altid ser ud som om der ikke er noget nyt på tv ... ja, der ikke er.

Som et resultat henvender sig forbrugere, der søger efter noget andet eller unikt, ofte til Internettet for at finde indhold, der er usædvanligt. Amatørindhold er, som de videoer, der er lagt ud på YouTube, et godt eksempel ( og bliver stor forretning ), ligesom shows såsom Orange er det nye sort eller Korthus , populære shows, der blev produceret af Netflix.

”Verden med traditionelt medieforbrug er under stigning fra digital, og forbrugerne står over for et stadigt voksende udvalg af indholdsvalg. En sådan hurtig forandring skaber store udfordringer og muligheder for industriledere, ” PwC rapporterer og tilføjer, at 'pladsen til betydelig organisk vækst [for disse virksomheder] er begrænset, og det er derfor, du ser disse brancheaktører vende sig til konsolidering.'

På trods af stagnationen på det traditionelle marked rapporterer PwC, at 'USA fortsat er det største, mest værdifulde område i verden til filmet underholdning', og yderligere bemærker undersøgelsen, at USAs rolle som det største marked for underholdning og film vil være primært på grund af (snarere end på trods af) tjenester som Netflix og Hulu.

Kilde: Thinkstock

2. Kulturskift: Vi ændrer den måde, vi ser fjernsyn på

'Binge forbrug:' det er et udtryk, der bliver kastet meget, når du taler om medie- og underholdningsindustrien. Binge forbrug refererer til tendensen mod at se mindst 2-3 episoder af et tv-show i et enkelt møde i modsætning til at vente på, at hver nye episode bliver sendt på kabel-tv.

Netflix var måske en af de første tjenester, der genkendte og sørgede for denne ændring: hvornår Arresteret udvikling debuterede på streamingtjenesten, blev hele sæsonen frigivet på én gang. Tilsvarende Orange er det nye sort , Korthus , og andre Netflix-shows frigives alle på samme måde i modsætning til at forskyde udgivelsen af showet episode efter episode.

Internettet og streamingtjenesterne giver seerne tilsyneladende uendelige muligheder for binge-overvågning, som kabelfirmaer simpelthen ikke gør, og så som binge-watching bliver mere populær end mere traditionel episode-for-episode-visning, gør også forbrugernes præference for streamingtjenester over kabelkanaler .

Dette kulturelle skift er også en stor velsignelse for marketingfolk: PwC ' s forskning tyder på, at inden 2018 vil internetreklame være klar til at overhale tv som det største reklamesegment. PwC bemærker allerede, at annonceindtægter overgår forbrugernes indtægter i overgangen til digital. Det er vigtigt, at marketingfolk også elsker, at det er lettere at målrette mere nøjagtigt online-seere; annoncører finder ud af, at de i modsætning til kabel-tv på internettet er i stand til at levere annoncer, der er relevante, lydhøre og let målbare.

Binge watching, som Kablet magasin quips, kan meget vel være 'crack of the sofa kartoffel', men nylige statistikker antyder også, at denne praksis bliver mere og mere almindelig: ifølge Harris Interactive, der gennemførte en undersøgelse på vegne af Netflix, er 61 procent af amerikanerne binge-watch Tv-shows regelmæssigt.

Det er også sandt, at der er noget ret tilfredsstillende ved overvågning af binge: Mary H.K. Choi of Wired, der skrev en kolonne med ros for øvelsen, bemærker, at du er bedre i stand til at fordybe dig i showverdenen, når du binge ur. 'Du efterligner hovedpersonens oplevelse, fordi de ikke får pauser fra deres liv, og du er heller ikke,' siger Daniel Zelman, skaberen af Skader, der talte med Kablet . 'Deres problemer bliver dine problemer.'

Kilde: Thinkstock

hvor meget betaler skylar diggins

1. Unge mennesker ønsker ikke at betale for tv.

En af de største udfordringer, som kabelfirmaer står over for i disse dage, er den yngre generation af seere, der voksede op med internettet og allerede regelmæssigt bruger det som en primær kilde til nyheder og underholdning. Disse seere er mere tilbøjelige til at blive 'ledningsskærere' og afskrækkes ofte af prisen på kabelpakker. de ser internettet som mere prioriteret i deres daglige liv end kabel.

Tendensen væk fra kabel og forventes at stige i løbet af de næste par år, og allerede statistikker indikerer, at mange amerikanere husholdninger (selv dem, der stadig betaler for kabel) regelmæssigt streamer indhold ved hjælp af internettet. Ifølge Forbrugeranliggender 48 procent af voksne amerikanere og 67 procent af unge voksne ser streaming eller downloadet indhold i en typisk uge. ”

Desuden anslås det allerede, at omkring '7,6 millioner amerikanske hjem i dag betragtes som' ledningsskærere ', op fra 5,1 millioner hjem i 2010, en relativ stigning på 44 procent.' Og ifølge undersøgelsen er 'forbrugere, der abonnerer på Netflix og Hulu, mest sandsynligt at være ledningsskærere' pr. Forbrugeranliggender.

Omkostninger synes også at spille en stor rolle i beslutningen om at klippe ledningen. De høje omkostninger ved kabel- og tv-abonnementspakker har tilskyndet nogle familier til at skifte til billigere 'over toppen' -muligheder, såsom Hulu, Netflix og Amazon Prime, mens en yngre generation af seere simpelthen ikke tilmelder sig kabel, når de flytter ud af deres forældres hjem, ifølge Los Angeles Times .

Statistikken ser ud til at stemme overens; kabelvirksomheder forventes at være vidne til et fald i deres kundebase fra 54,3 millioner hjem ved udgangen af 2013 til 53,9 millioner hjem inden udgangen af 2013, LA Times rapporter, mens den største vækst forventes at komme fra disse 'over toppen' streamingtjenester.