Teknologi

Hvad Apples afvikling af e-bog betyder for forlagsbranchen

Hvilken Film Skal Man Se?
 
Kilde: Thinkstock

Kilde: Thinkstock

Æble (NASDAQ: AAPL) har nået til enighed i sin retssag om prisfastsættelse af e-bog og forhåbentlig lukker en episode, der får forlagsbranchen til at tænke over, hvordan den vil gå videre i en e-bøgeres og digitale tidsalder. Bloomberg rapporterede, at Apple nåede til en løsning i gruppesøgsmålet over dets fastsættelse af prisen på e-bøger. Ved at afvikle virksomheden undgår en retssag hvori sagsøgerne søgte 840 millioner dollars fra Apple og hævdede, at virksomheden overbelastede forbrugerne for e-bøger med 280 millioner dollars på grund af eksklusive tilbud med udgivere. Betingelserne i aftalen er stadig forseglet og underlagt domstolens godkendelse.

har romersk regering en kone

I 2012 sagsøgte den amerikanske regering Apple og fem udgivere - CBS'er (NYSE: CBS) Simon & Schuster, Lagardere ‘S (LGDDF.PK) Hachette, Pearson ‘S (NYSE: PSO) Penguin Group, MacMillan og NewsCorp ‘S (NASDAQ: NWSA) HarperCollins - med hvem det havde underskrevet aftaler om at lade Apple sælge digitale kopier af deres bøger. Aftalerne fastlagde en prismodel, der kørte priserne på e-bøger op, hvor udgivere fastsatte priser og Apple modtog 30 procent. Forliget er betinget af resultatet af Apples appel af antitrustafgørelsen, der var resultatet af denne retssag. Virksomheden fastholder, at det ikke har overtrådt antitrustlove og har forsøgt at fjerne en domstolsudpeget monitor.

hvor mange ringe har iguodala

I antitrustsagen hævdede anklagere, at Apple brugte udgivernes utilfredshed med Amazon ‘S (NASDAQ: AMZN) e-bograbatter for at få dem til at underskrive aftaler inden lanceringen af ​​iPad og iBookstore i 2010. Udgivere var utilfredse med Amazons rabatter, især dets prisfastsættelse af mange bestsellere til $ 9,99 for sin Kindle-læser. Så da Apple tillod udgivere selv at fastsætte e-bogpriser, satte de dem over Amazons priser, hæve dem til $ 12,99 eller $ 14,99 , som rapporteret af Wall Street Journal . Forlagene truede derefter med at tilbageholde deres mest populære titler fra Amazon og pålagde deres nye prismodel online-forhandleren. På det tidspunkt tegnede Amazons e-bogsalg sig for 80 til 90 procent af det samlede salg af e-bøger, og udgivere var bekymrede over, at virksomheden solgte e-bøger med tab for at dominere markedet.

Så hvad betyder dette for forlagsbranchen, som allerede har gennemgået en monumental forandring, da trykte bøger i stigende grad erstattes af e-bøger? Forlagets mål med e-bøger er som med enhver anden bog, de producerer og sælger, at sikre, at e-bøger er rentable. Men den måde, hvorpå de måler overskuddet, især med henvisning til Amazon og dets prisfastsættelse af e-bøger, peger på nogle områder, hvor forretningen med at sælge e-bøger og forretningen med at sælge papirbøger adskiller sig.

Dækning af retssagen og Apples forlig citerer rutinemæssigt Amazons pris på $ 9,99 som 'under omkostninger', men det er værd at spørge, da TechCrunch gjorde i morges, hvad er 'under pris' i gang med at sælge e-bøger? Idéen om, at Amazons prisfastsættelse af bestsellere til $ 9,99 var under omkostninger, indebærer, at det har haft større udgifter end $ 9,99 for at erhverve og tilbyde e-bogen til salg. Denne implikation synes at være uoverensstemmende med, hvad forlagene virkelig ønskede ud af reformen af ​​prisfastsættelse af e-bøger, hvilket var, at mere indtægter skulle gå til forlagene, der producerede og distribuerede e-bøgerne.

Problemet med at sammenligne Apple og Amazon og sige, at en model er uretfærdig, er at de opererer på to forskellige prismodeller, når det kommer til e-bøger. Som Forretningsuge forklarede, hele vejen tilbage i 2012, opererer Apple under en 'agentur' -model, hvor den modtager en fast procentdel af bogens salgspris . Sådan tillod det udgivere at fastsætte deres egne priser for e-bøger, som de derefter truede med at tilbageholde fra Amazon.

Amazon opererer derimod på en traditionel 'engros' -model, hvor forlaget fastsætter en pris og sælger bogen til Amazon, som i sidste ende er i stand til at fastsætte sin egen pris. Dette er den samme model, som mange virksomheder, f.eks. En traditionel murstensboghandel, altid har fungeret under. Hvis Amazon skulle beregne omkostningerne ved at tilbyde en bestemt e-bog til salg og fandt ud af, at denne pris var højere end prisen på $ 9,99, kunne den stadig vælge at absorbere disse omkostninger for at vinde markedsandele. $ 9,99 som en markør for omkostninger er stort set et svagt punkt; omkostningerne ved distribution af e-bøger er ubetydelige, især sammenlignet med omkostningerne ved trykning og distribution af papirbøger.

hvad er evander holyfield nettoværdi

Dem, der argumenterer for, at Apples agenturmodel er uretfærdig, klager over, at den fjerner detailhandlernes kontrol over den endelige pris på sine produkter, hvilket fører til højere priser for forbrugerne. Men som Forretningsuge påpeger, at $ 9,99, som Amazon bad om bestsellers, ikke var bestemt af branchen til at være den afgørende, rimelige pris for en e-bog; det var primært en marketingstrategi, der hjalp Amazon med at opbygge e-bogmarkedet. Den betydelige nettoeffekt af Apples indtræden på markedet er ikke, at e-bogpriserne steg - selvom det klart ikke er et godt skridt at fastsætte priser eller samarbejde med udgivere om at tvinge andre detailhandlere til at hæve priserne. Men på lang sigt er det meget vigtigere, at markedet gik fra monopol til duopol, fordi et konkurrencepræget marked altid er bedre for forbrugerne.

Forlagsbranchen bliver nødt til at kæmpe med politik og prisfastsættelse af e-bog-forretningen, fordi e-bøger giver forbrugerne adgang, bekvemmelighed og umiddelbarhed, som papirbøger ikke er i stand til at matche. De lave omkostninger, der er involveret i produktion og distribution af en e-bog, bør føre til, at udgivere er fleksible med hensyn til deres prisfastsættelse for at finde et prispunkt, der bare er højt nok til at være tilfredsstillende for udgiveren og distributøren, men bare lavt nok til at øge forbrugernes efterspørgsel. Denne ligevægt opnås lige så sandsynligt under agenturet eller grossistmodellen for distribution.

Mere fra Wall St. Cheat Sheet:

  • Amazons forventede smartphone handler om meget mere end hardware
  • Apple slutter sig til Microsoft i modsætning til den amerikanske regerings globale datagreb
  • Rygte: Apples iPhone 6. maj indeholder denne store opgradering