Hvorfor er Twitter værd så meget?
hvem spillede James Brown for
Kilde: http://www.flickr.com/photos/trekkyandy/
Hvor meget Twitter Inc. (NYSE: TWTR) er værd, da en virksomhed virkelig afhænger af, hvem du spørger. Ifølge Bloomberg , Brian Wieser hos Pivotal Research Group, mener, at virksomheden er så meget som 19 milliarder dollars værd; de fleste analytikere målrettede mod et tal tættere på $ 15 mia. Virksomhedens indledende offentlig S-1 arkivering , udgivet i begyndelsen af oktober, foreslog, at virksomheden vurderede sig selv til en mere beskeden $ 9,7 mia. dollar eller ca. 13 mia. $ inklusive aktiepriser.
Twitter har udvist ekstrem forsigtighed under opbygningen af dets oprindelige offentlige udbud. I øjnene på mange potentielle investorer falder virksomheden ind i den samme tåget kategori af teknologi og internetstartups som Facebook Inc. (NASDAQ: FB) bærer, og som et resultat, noget af den samme tvivlsomme bagage. Platformen er populær, men er den rentabel? Indtægterne stiger, men vokser de bæredygtigt? Kan mobilenheder tjene penge?
Disse spørgsmål og den generelle usikkerhed, der følger med enhver børsintroduktion (især inden for teknologi, og endnu mere med sociale medier) har opmuntret Twitter-ledere og det team af banker, der garanterer udbuddet - Goldman Sachs (NYSE: GS), JPM orgeljagt (NYSE: JPM) og Morgan Stanley (NYSE: MS) - for effektivt at reducere virksomhedens værdiansættelse. Ifølge arkiver fra Securities and Exchange Commission, der blev foretaget i denne uge, vil Twitter prissætte sin børsintroduktion til mellem $ 17 og $ 20 pr. Aktie og forsøge at rejse ca. 1,4 mia. $ Og muligvis mere, hvis forsikringsselskaberne udøver en ret til at sælge yderligere aktier og dermed værdsætter virksomheden til omkring 11 mia. $ .
At kalde værdiansættelsen på $ 11 milliarder beskedne kan være en overstatning - Twitter vokser så hurtigt og forventes at fortsætte med at vokse hurtigt, at der er en enorm forskel i at se på værdiansættelsen fra begge sider af tidslinjen.
Efterfølgende vurderer Twitters børsintroduktion virksomheden til ca. 26,8 gange salget. Ser man på forventet salg i 2014, vurderes Twitter dog til kun 9,5 gange salg. Twitter rapporterer, at den voksede omsætningen mellem 2011 og 2012 med 198 procent til $ 316,9 millioner, hvilket er ret konsistent med analytikernes forventninger. I de seks måneder, der sluttede den 30. juni, rapporterede virksomheden en omsætning på $ 253,6 millioner, en stigning på 107 procent i forhold til året, og et nettotab på $ 69,3 millioner, en stigning på 41 procent i forhold til året. Justeret Ebitda steg fra næsten intet til 21,4 millioner dollars.
Ligesom Facebook vil Twitters succes i høj grad afhænge af dets evne til at tiltrække og beholde reklamedollarer. I anden halvdel af 2013 genererede virksomheden 87 procent af sin omsætning fra reklame. Twitters største reklameprodukter er dets tre 'promoverede' produkter: Promoverede tweets, Promoverede konti og Promoverede tendenser.
Twitter beskrev sit værdiforslag til annoncører i sammenhæng med, hvad der gør Twitter unik som en social platform. For eksempel tilbyder Twitter 'annonceformater, der er hjemmehørende i brugeroplevelsen' - promoverede tweets - der falder mere eller mindre problemfrit ind i en brugers tidslinje og opnår en naturlig fornemmelse af, at Facebook har brugt år på at prøve at fastgøre.
Twitter tilbyder også annoncører et niveau af realtidsannoncering, som Facebook også har problemer med at matche. Twitters evne til at tjene som go-to-platform for live information er en enorm værdi for brugere, annoncører og datapartnere, ifølge virksomheden.
Twitter rapporterer, at det forventer, at det verdensomspændende onlineannonceringsmarked ekskl. Mobil vil stige fra $ 91,1 mia. Dollar i 2012 til $ 124,7 mia. I 2017. Det forventer, at markedet for mobilannoncering vil stige fra $ 10 mia. Til $ 52,2 mia., Og det forventer at være førende inden for denne kategori .
Twitter rapporterede i sin S-1, at “over 65% af vores annonceindtægter blev genereret fra mobile enheder. Vi forventer, at andelen af aktive brugere på og annonceindtægter fra mobile enheder vil fortsætte med at vokse på kort sigt. ”
Twitter sagde, at det havde 232 millioner aktive brugere hver måned i september, sammenlignet med 167 millioner for et år siden. Tidslinjevisninger - et mål for engagement eller brug af platformen - steg med omkring 50 procent til næsten 159 milliarder i september med en gennemsnitlig omsætning pr. 1.000 tidslinjevisninger på 97 cent, op fra 80 cent i juni og 65 cent i året- siden periode.
Gå ikke glip af: Kan Twitter overvinde sit Quitter-problem?
