Hvorfor McDonalds har lidt den værste dag nogensinde på grund af pommes frites (eller mangel på dem)
McDonald's havde for nylig den værste dag nogensinde aktiemarkedet . Aktier styrtede ned 4,8% den 2. marts 2018 og markerede fastfood-gigantens største en-dags tumble i næsten et årti. Eksperter foreslog, at selskabets faldende lager var bundet med et langsomt salg af kædens nye '$ 1 $ 2 $ 3 Menu', der rullede ud i januar 2018.
Fra travle arbejdende mennesker til skyndte familier, mange af os søg restaurant mad det er hurtigt og billigt. Så hvad kan man ikke lide ved en værdimenu? Her ser vi på nogle grunde til, at McDonald's $ 1 $ 2 $ 3 Menu muligvis forårsager mere problemer end salg til kæden.
1. Udvalget er sparsomt
Der er ikke meget at vælge imellem. | McDonald's
Det kunne argumenteres markeringen er sparsom, især for alle, der nøje vil holde sig til kun $ 1-varerne (tænk dårlige universitetsstuderende).
- $ 1 menupunkter: Pølse burrito , McChicken , Cheeseburger , En hvilken som helst størrelse sodavand
- $ 2 menupunkter: Bacon McDouble , 2-delt kærnemælk crispy bud , Pølse McGriddles , Lille McCafe
- $ 3 menupunkter: Triple Cheeseburger , Klassisk kyllingesandwich , Pølse McMuffin med æg , Godt måltid
Er de tre prisniveauer unødigt komplicerende? Dette ville ikke være første gang, der skete for fastfood-giganten. I 2014 ledere bebrejdes faldende salg på en for kompliceret menu. Inc. henviste til den nye menu som 'ikke-rigtig-en-dollar-menuen.'
julio cesar chavez boxer nettoværdi
Næste: Timing er virkelig alt.
2. Det blev annonceret for tidligt
Taco Bell kom ud med en dollar-menu for at konkurrere. | Tim Boyle / Getty Images
Selvom den nye menu blev lanceret i begyndelsen af januar 2018, blev den annonceret mere end to måneder tidligere. Dette gav konkurrenterne tid til at reagere. Taco Bell gennemgik sin værdimenu med omkring 20 varer prissat $ 1 over hele linjen. Wendy's sluttede sig hurtigt til fastfood-priskrigen og udvidede sin 4 til $ 4-aftale til at omfatte otte muligheder - inklusive pommes frites (men mere om det senere).
'Vi mener, at McDonalds tidlige signalering af dette initiativ måske har inviteret en strøm af konkurrenters svar og mindsket dens samlede indvirkning,' sagde David Palmer fra investeringsbanken RBC Capital Markets.
Næste: Andre menupunkter blev udeladt i kulden.
3. Det kan have skadet andre menupunkter
Det stjæler opmærksomhed fra almindelige ting ved morgenmaden. | Justin Sullivan / Getty Images
McDonald's markedsføring af sin nye værdimenu kan påvirke salget af almindelige menupunkter negativt, spekulerer nogle i. 'Vores fornemmelse er, at $ 1, $ 2, $ 3 platformen stjal opmærksomhed fra lokal markedsføring, især ved morgenmaden, som sandsynligvis bremsede som en konsekvens,' RBC Capital Markets ' Sagde Palmer .
Bekymringen for, at den nye menu stjæler opmærksomhed væk fra andre standardmenupunkter, synes en gyldig, især når det kommer til morgenmad, hvor kæden har en stærk føring over konkurrencen.
Næste: Men hvor er pommes frites ??
4. Det tilbyder ikke pommes frites
Det er et stort træk for kunder. | Scott Olson / Getty Images
Det hedder ikke The Golden Arches for ingenting. Folk har tendens til det elsker McDonalds pommes frites . Bare at spise en yngel siges at frigive store mængder dopamin i din hjerne. Hvorfor tilbød virksomheden ikke noget af denne gyldne storhed i værdi-menuen?
'Vi mener, at menuens position som et sort-spil ... manglede det' helt '-punkt, der var nødvendigt for at genlyde hos værdibevidste forbrugere.', Sagde Capital Markets 'Palmer. Vi tror, han taler om pommes frites. Er det muligt blot at sætte pommes frites på menuen kunne have forhindret problemer i første omgang?
Næste: En anden gruppe kunder udelades
5. Ingen kødfri muligheder
Der er ikke engang en fiskemulighed. | McDonald's
I en tid, hvor mange søger kødfrie muligheder (som vegetarer eller dem, der overholder religiøse regler i fastetiden), kan McDonald's gøre det godt at have nogle fisk- eller grøntsagsbaserede muligheder i værdimenuen. Dette kan omfatte Filet-O-Fish (normalt prissat omkring $ 3,49) eller Veggie McWrap. (Sidesalaten er standardpris til $ 1.)
Næste: Hvem ville have forudsagt et oprør over Hi-C?
6. Hi-C Orange er væk
Folk tager deres Hi-C meget alvorligt. | Xavier Yarbroux via Twitter
Dette hænger ikke sammen med den nye McDonalds-menu, men det er alligevel værd at nævne. Den populære Hi-C Orange drink er forsvundet fra McDonald's siden 2017 (den blev erstattet med Sprite TropicBerry), og kunderne beder om det tilbage på sociale medier og gennem et Change.org-andragende .
Restauranten har mistet i det mindste nogle forretninger som følge af denne ændring. Her er nogle tweets, der illustrerer dette:
hvem spillede Chris Collinsworth for
- “Hjælp mig med at boykotte McDonalds, indtil de bringer Hi-C Orange tilbage,” - hoodopulence
- 'Jeg nægter at spise på McDonalds for at slippe af med Orange Hi-C,' - aintnoonebutRJ
- 'Indtil McDonald's bringer tilbage Hi-C Orange, er der ingen nuggets til mig,' - _jajenkins
Næste: Trivia-tid: Hvad var det allerførste dollarmenupunkt på McDonald's?
Løgnuggets
Det var det allerførste dollar-menupunkt. | Douglas Michael Campbell via Instagram
Onion Nuggets var det allerførste dollar-menupunkt, der blev introduceret i slutningen af 1970'erne, ifølge Delish . Denne voldsomme, stegte snack stod ikke meget længe på menuen, historien siger. Måske var det fordi McDonald's ikke kunne komme med et mere appetitvækkende navn til dem? Et andet aspekt, som vi finder spændende, er at de ifølge annoncen kun blev serveret fra kl. (Hvorfor ikke kl. 15 f.eks.?)
Næste: McDonald's Dollar Menu-historie
McDonald's Dollar Menu-historie
Dollarmenuen tabte virksomhedens penge. | Tim Boyle / Getty Images
McDonald's introducerede oprindeligt sin Dollar Menu i 2002. Elleve år senere ophørte kæden med denne menu efter franchiseejere klagede om at blive tvunget til at sælge “tabsledere” som Double Cheeseburger for kun $ 1. Senere i 2013 genstartede kæden konceptet som 'Dollar Menu & More', som indeholdt et andet niveau af værdiprodukter til en pris af $ 2 eller mere.
En ting er sikkert: Konkurrencen blandt fastfoodkæder er hård, så vi ser, at kæder bliver mere kreative for at tiltrække og beholde kunder. 'Vi kæmper alle sammen med denne kamp, og jeg tror ikke, det går langsommere,' sagde Jack in the Boxs udøvende brandpræsident, Frances Allen, fortalte Business Insider .
Tjek ud Snydearket på Facebook!
