Penge Karriere

McDonald's Free Coffee Event: Hvad er den virkelige drivkraft?

Kilde: http://www.flickr.com/photos/mukluk/

Fra i dag, McDonald's (NYSE: MCD) vil give gratis små kopper kaffe væk indtil 13. april. Nu er spørgsmålet på mange analytikers sind: Hvorfor? Dette er første gang, kæden nogensinde har været vært for en 'kaffe' -begivenhed ', og en mistænkt administrerende direktør Don Thompson smider freebies ud for at holde sine kunder væk fra Taco Bell's (NYSE: YUM) ny morgenmadsmenu; andre siger dette er McDonalds forberedelse til at teste sin McCafé-kaffe i detailhandlen.

hvad laver Cheryl Miller nu

Burger-forretning rapporterer, at Oak Brook, Illinois-baserede virksomhed typisk uddeler gratis kaffe på National Coffee Day den 28. september, men bortset fra det har det altid opkrævet sine kunder for koffein. I betragtning af at McDonald's er verdens største fastfoodkæde, var der aldrig et reelt behov for at give mad eller drikkevarer gratis væk, hvis kunderne gerne ville betale penge for dem. Fordi kæden pludselig er villig til at uddele kaffeuddelinger i to hele uger, har den nogle mistænkelige forbrugere, analytikere og investorer i hænderne. Det er uden tvivl en god strategi, da freebies forventes at øge trafikken i butikkerne, men drivkraften bag flytningen er stadig i tvivl.

En populær hypotese om, at USA i dag offentliggjort lørdag er, at McDonald's simpelthen forsøger at få en fordel på sin nye konkurrence fra Taco Bell, da sidstnævnte lancerer på markedet for $ 50 milliarder fastfood morgenmad. Fra fredag har Taco Bell nu en ny morgenmadsmenu, og i modsætning til McDonalds konventionelle morgenmadsmørbrød og hashbrune inkluderer den varer som Waffle Tacos og sukkerholdige Cinnabon Delights.

Kædens lancering i fastfood morgenmadssfæren har haft betydelig medieopmærksomhed, men nogle mener stadig, at det ikke 'virkelig' forstyrrer McDonalds forretning, fordi de to virksomheder har forskellige forbrugerbaser. Derfor synes mange analytikere ikke, at Taco Bell udgør en reel trussel mod McDonald's - dets årlige salg pr. Butik er kun omkring 1,4 millioner dollars, og McDonald's er mere end 1 million dollars større.

hvor mange Stanley-kopper har Crosby

Det er her, den anden hypotese kommer ind: McDonald's giver væk den gratis kaffe, når den forbereder sig på at bane vejen for at sælge sin McCafé-kaffe i detailhandlen. Det er en forudsigelse, som forfatterne overgår Burger-forretning stand by: Publikationen mandag sagde, at kædens nye kaffebegivenhed kunne være en fantastisk måde for McDonalds kunder at prøve kaffen gratis, før de kan købe den i købmandsforretninger. Det er i tråd med virksomhedens markedsføringsplan fra 2013, som den fremhævede i sin 10-k Securities and Exchange Commission-arkivering for at 'forbedre morgenmadsoplevelsen ved at understrege kaffe gennem McCafé-produkter af høj kvalitet parret med lækre fødevarer - både eksisterende og nye.'

Det ville ikke være overraskende, hvis McDonald's virkelig var klar til at teste McCafé-kaffe i detailhandlen. Ifølge Burger Forretning, kædens ledere sagde allerede, at det vil begynde at teste McCafé helbønner, malet og K-kop kaffe i supermarkeder engang i år. McDonald's gør det allerede i Canada. En McDonalds-repræsentant bekræftede over for offentliggørelsen sidste efterår: 'Vi bygger på vores McCafé-drikkevarer i vores restauranter ved at udvide disse muligheder ... til købmandsforretninger og andre detailsteder.'

Det er her, de to argumenter står. De holder begge vægt, og motivationen bag McDonalds to ugers gratis kaffe kan endda være en kombination af begge, men det vil stadig være interessant at se, hvad den umiddelbare fremtid for McCafé-kaffe rummer. Starbucks (NASDAQ: SBUX) har allerede haft stor lønsomhed i dagligvaresektoren, idet han solgte malet kaffe og K-kopper med succes, og det er muligt, at Thompson er klar til at tage en side fra Starbucks CEO Howard Schultzs bog og langsomt flytte McDonalds bryg til detailhandel .