Penge Karriere

McDonalds ikke-så-mægtige vinger blev lige meget billigere: her er hvorfor

kilde: http://www.flickr.com/photos/92851679@N08/

McDonald's (NYSE: MCD) løber tør for fryserum, og det er derfor, det nu sælger sine Mighty Wings til en nedsat pris på 40 procent til gavn for forbrugerne. Det var tidligere i februar, at verdens største fastfoodkæde annoncerede genindførelsen af sit sæsonbestemte menupunkt, Mighty Wings, men Nick Setyan, vicepræsident med ansvar for aktieforskning hos Wedbush Securities, rapporterede mandag via Bloomberg at den ny lancering er kun et vingefri salg for at hjælpe McDonalds med at få sin krydret kylling ud af fryseren. Han forklarede, ”De har betalt for disse vinger. Hvis de ikke sælger det, bliver de nødt til at spise hele tabet. Det er virkelig den eneste fornuftige mulighed på dette tidspunkt. ' Setyan sagde også, at den nye pris reducerer driftsmarginerne på vingerne med ca. 10 procentpoint.

Fra denne uge kan forbrugerne nu få deres Mighty Wings til en ny pris på $ 3 for fem vinger eller ca. 60 ¢ hver sammenlignet med den oprindelige pris på $ 1 pr. Fløj. Talsmand Lisa McComb skrev i en e-mail, at Mighty Wings vil blive solgt til den nedsatte pris 'indtil forsyningen er løbet tør', og det kan tage et stykke tid, i betragtning af rapporter i december belyst, at McDonald's havde omkring 10 millioner pund frosne vinger i slutningen af 2013 efter Mighty Wings blev lanceret nationalt i september. Det afspejler 20 procent af, hvad Oak Brook, Illinois-baserede kæde oprindeligt købte ifølge Bloomberg.

Også i december lærte vi, at McDonalds-franchisetagere var ked af manglen på lanceringen af Mighty Wings, især fordi McDonald's, som før nævnt, købte ca. 50 millioner pund vinger til sin begrænsede forfremmelse, og ca. 20 procent af denne beholdning forblev, sadle franchisetagere med omkostningerne ved overskydende beholdning, som de ikke kan klare at sælge. Dens frysere har vingerne, men nu er det tid til en anden omgang, og det håber, at kyllingen sælger bedre til et nyt prispunkt.

Selvom Mighty Wings vil være lavere i denne måned, end de var i september, vil de stadig have den samme smag og krydderi, og franchisetagere er bekymrede for, at det spark igen kan skade deres salg. Ikke kun sagde franchisetagere i december, at vingerne var prissat for høje, de sagde også, at de var for krydret og ikke gik godt sammen med kunderne, men McDonald's tog stadig den udøvende beslutning i februar for at beholde den samme smag, men tilføje en vis bevidsthed om det.

Ikke desto mindre, selvom McDonald's kan få sine Mighty Wings solgt en gang for alle, var den sæsonbestemte forfremmelse bestemt ikke særlig lukrativ for fastfoodkæden, og det er klart, at det bliver nødvendigt at genoverveje sin forfremmelsesstrategi til sin næste sæson, især nu hvor den har Dollar Menu og mere. Som Setyan sagde, har McDonald's kun chancen for at bryde lige fra Mighty Wings, og det er ikke god nyhed for kæden, der har rapporteret kvart efter kvart med skuffende tab, og hvis salg i samme butik i USA kun steg 0,3 procent sidste år. Hvis McDonald's vil genoplive sin forretning på hjemmemarkedet, skal dets kampagner tilbyde betydelig rentabilitet, ikke kun knirke forbi, og det er klart, at det er det eneste håb, virksomheden har for sine ikke så mægtige Mighty Wings.