Penge Karriere

PETA's Coming for Your Shake Shack Menuindstillinger

Hvilken Film Skal Man Se?
 
Grundlægger og formand for Shake Shack, Danny Meyer, besøger gulvet på New York Stock Exchange den 30. januar 2015 i New York City. Hamburger-kæden Shake Shack steg mere end 130 procent i sin handelsdebut på børsen fredag. Aktier i den New York-baserede burgerkæde åbnede for $ 47 og klatrede hurtigt over $ 52, før de faldt tilbage til $ 48,77 for et forskud på 132 procent. (Foto af Spencer Platt / Getty Images)

Grundlægger og formand for Shake Shack, Danny Meyer, besøger gulvet på New York Stock Exchange den 30. januar 2015 i New York City. Hamburger-kæden Shake Shack steg mere end 130 procent i sin handelsdebut på børsen fredag. Aktier i den New York-baserede burgerkæde åbnede for $ 47 og klatrede hurtigt over $ 52, før de faldt tilbage til $ 48,77 for et forskud på 132%. (Foto af Spencer Platt / Getty Images)

Den kult-elskede burgerkæde Shake Shack blev offentliggjort den 30. januar, og dens aktiekurser steg kraftigt lige uden for flagermusen af ​​en overraskende grund: PETA slurrede dem op. Ja, at PETA. Den kontroversielle organisation vokser op og lærer, at den kan tale mere højt med sine dollars end med spande med rød maling og andre mere chokerende taktikker . Ikke overraskende har PETA sat sin investeringskraft til fastfoodindustrien, hvor den påvirker menupunkter og sourcing med aktionærstyrke.

hvor meget er Scott Hall værd

Selvom vi er mere vant til at se rapporter om stævner og prangende protester fra dyrerettighedsaktivister, der tilpasser sig PETA, har organisationen lært, at det er langt mere effektivt at stille købe sig ind i aktionærmøder, hvor virksomhederne vil være mere opmærksomme på det. I en pressemeddelelse , meddelte dyrerettighedsorganisationen, at den havde til hensigt at overbevise Shake Shacks administrerende direktør Randy Garutti om at sætte veganske burgere, hunde og ryster på menuen.

På overfladen tager PETA en mere moderat, værdig tilgang til at ændre branchen gennem aktionæraktivisme - en forfriskende ændring - men dagsordenen er klar: Det vil stadig have animalske produkter væk fra menuen, og det stoler stadig på de samme tricks for at få der. Shake Shack er allerede en fastfoodkæde, du kan føle dig godt om ved kun at bruge vegetarisk fodret, humant opdrættet, hormon- og antibiotikafrit 100% angus oksekød og mejeriprodukter. Shake Shack-mottoet er 'Stå for noget godt', som strækker sig fra ingredienserne til det genbrugsmateriale, der bruges til at bygge dets skure.

Ingredienserne er lokalt fremskaffede, og oksekødet er friskmalet hver dag, ikke forpattet og frossent. Olien til stegning af fries genbruges til biobrændstof. Som medlem af 1% for planeten går 1% af alt salg af vandflasker til oprydning af vandkilder verden over. Shake Shack tilbyder vegetariske og glutenfri retter overalt. Hvis du er en kødspiser på jagt efter en hurtig burger i det nordøstlige, er denne restaurant så dydig som den bliver.

Det er bare ikke godt nok for PETA, der beskylder kæden for ikke at leve op til sit motto, før veganske fødevarer er hæfteklammer på menuen. Selv med målrettet investering er organisationen stadig op til sine gamle tricks.

En hund klædt som Shake Shack deltager i den 24. årlige Tompkins Square Halloween Dog Parade den 25. oktober 2014 i New York City. Tusinder af tilskuere samles i Tompkins Square Park for at se hundreder af maskerende hunde i landets største Halloween-hundeparade. (Foto af Timothy A. Clary / AFP / Getty Images.)

En hund klædt som Shake Shack deltager i den 24. årlige Tompkins Square Halloween Dog Parade den 25. oktober 2014 i New York City. Tusinder af tilskuere samles i Tompkins Square Park for at se hundreder af maskerende hunde i landets største Halloween-hundeparade. (Foto af Timothy A. Clary / AFP / Getty Images.)

På typisk PETA-måde beskriver Executive Vice President Tracy Reiman grafisk rædslerne i mejeriindustrien, som du støtter, ved at købe en ikke-vegansk shake. I en pressemeddelelse på 275 ord er 168 af det standard, stødende, stødende og ærefrygtindgydende sprog i PETA, som vi alle er vant til. I brevet, som Reiman sendte til Garutti den dag, virksomheden blev offentliggjort, dækkede VP for PETA den ”hot trend”, som veganisme vil være i 2015, samt en levende beskrivelse af ko-slagtning. Det er klart, at når man kommunikerer direkte med de øverste hunde, så at sige, kunne PETA stadig arbejde på virksomhedsdiplomati og lege godt: At sige ting som 'Veganske muligheder ville også hjælpe Shake Shack med at arbejde hen imod sin 'vision' om at 'stå for noget godt' ”Kunne være mere effektiv uden de snarky anførselstegn. Gamle vaner dør hårdt.

Alligevel viser sig PETAs nyere metoder til at tale med sine penge effektive. Bare få dage før du køber Shake Shack-lager, møbelgiganten IKEA officielt erklæret over for PETA at det ville rulle veganske svenske kødboller ud efter næsten fire års andragende om den dyrefri menupunkt. PETA'er gjort fremskridt med Burger King, Hardee, Denny og endda McDonald's, dog stadig dybt ind i sin offentligt vendte McCruelty-kampagne mod sidstnævnte.

Ifølge U.S. Securities and Exchange Commission regler , kan aktionærer i besiddelse af $ 2.000 eller 1% af et selskabs aktier i mindst et år indsende en aktionærbeslutning. PETA ejer lager i mere end 80 topkødproducenter, tøjforhandlere, fastfood- og dagligvarekæder og medicinalfirmaer med et stigende antal aktionærbeslutninger, der indsendes hvert år. Organisationen stadig stolt af sig selv om at bruge 'grafisk sprog til at vise andre aktionærer, hvordan de virksomheder, som de investerer i, misbruger dyr' og de udsagn, der læses på årlige aktionærmøder, 'altid ledsages af lige så fordømmende pressemeddelelser.'

Metoden til denne vanvid? Som PETA udtrykker det, ”foretrækker mange virksomheder ofte at forhandle med PETA for at få os til at trække beslutningen tilbage eller afstå fra det årlige møde. Ved hjælp af denne taktik har PETA vundet store indrømmelser på vegne af dyr fra virksomheder som Burger King, Carl's Jr., Hardee's, McDonald's og Denny's. ”

Med et år tilbage, indtil PETA kan indsende sin første aktionærbeslutning, ser vi bare starten på kampagnen for at gøre Shake Shacks menu mindre kødfuld. I betragtning af at det er en burger, hotdog, ryste og frossen vanillecreme, synes det usandsynligt, at kæden vil grøfte de animalske produkter. Med veganisme stigende kan det dog vise sig at være gavnligt for Shake Shacks aktionærværdi at tilbyde en eller to kød- og mejeriprodukter. Fødevareforskningsfirmaet Technomic har opført veganisme under en af ​​deres 10 Trends to Watch i 2015. Gallop-afstemninger har vist, at der er dobbelt så mange veganere i USA, som der er mennesker diagnosticeret med cøliaki, og det er en masse købekraft klar.

hvor gik alex rodriguez i gymnasiet

Mere fra Business Cheat Sheet:

  • Efter pengene bag antivaccinationsbevægelsen
  • 10 små virksomheder, du kan føle dig godt ved at give din virksomhed til
  • Kan vi bebrejde Burger King for at ditching USA?