Penge Karriere

RadioShacks Super Bowl-reklame var sjovt; Dens virkelighed er ikke

radiohytte

RadioShack (NYSE: RSH) var alle vittigheder i den sidste weekend under Super Bowl XLVIII og debuterede med en reklame, som mange betragtede som de bedste, der blev sendt på søndag. I virkeligheden er RadioShacks nuværende økonomiske situation imidlertid langt fra komisk, og insiderkilder fortalte Wall Street Journal som virksomheden planlægger at tæt på 500 placeringer i de kommende måneder i en rapport offentliggjort tirsdag.

Det er stadig uklart, hvilken af RadioShacks cirka 4.300 butikker, der lukkes, men virksomhedens lager gled straks 4,8 procent til 2,36 dollars efter at have sprunget mere end 7 procent mandag morgen efter Super Bowl.

Det er ingen hemmelighed, at detailkæden har kæmpet for at holde sig over vand midt i en stadigt skiftende teknologisk industri, hvor forbrugerne ikke længere besøger RadioShack-lokationer for at indlæse det nyeste udstyr. Fort Worth, Texas-baserede virksomhed, har arbejdet for at modernisere sit old-school elektronikbillede og tiltrække sin komiske Super Bowl-reklame for at hjælpe det med at gøre det. Men investorer griner stadig ikke ligefrem, og denne seneste rapport om, at Radio Shack vil bestige 500 af sine placeringer, er ikke behagelig for mange.

Radio Shack stødte sjovt på sin situation søndag og beskæftigede en skare old-school-figurer som Hulk Hogan, Erik Estrada og Alf for at vise sin anerkendelse af, at virksomheden har brug for en opdatering, men ledere har hele tiden fastholdt, at virksomheden ikke ville skar antallet af sine eksisterende butikker - nu ser det ikke ud til, at det kan ringe til.

cheyenneskove relateret til tigerskove

Ifølge Tidsskrift , i oktober begyndte RadioShack sin omstruktureringsindsats ved at sikre lån på 835 millioner dollars til refinansiering af ca. 625 millioner dollars i gæld. Disse midler blev opnået af gruppe a ledet af GE Capital, og de var også beregnet til at frigøre kontanter til RadioShacks eftersyn, som virksomheden stadig er midt i.

På trods af, at de havde skuffet kvart efter kvart skuffende indtjening og salgstab, har RadioShack-ledere længe fastholdt, at virksomheden vil modstå at formindske butikens tilstedeværelse og i stedet fokusere på at genopfinde sit image. Selvom visse steder i kæmpende områder kunne lukkes, ville andre i velstående steder dukke op og holde antallet af forretninger det samme, Wall Street Journal rapporter.

Nu er det imidlertid uklart, om RadioShack mener, at det kan holde sig til sin oprindelige strategi om at bevare sit fodaftryk. Disse planer blev lavet, inden virksomheden bekæmpede en voldsom konkurrencedygtig shoppingsæson, en der blev forkortet med seks dage og derved skadet butiksmargener og ikke hjulpet butiktrafikken.

RadioShack syntes tilfreds med sine omstruktureringsfremskridt fra søndag, og virksomheden navngav for nylig Dollar General Corp. (NYSE: DG) administrerende direktør John W. Feray sin nye økonomidirektør. Alligevel har nylige rygter om fremtidige RadioShack-lukninger nu både forbrugere og investorer, der sætter spørgsmålstegn ved virksomhedens nye handlingsplan.