Dette er den virkelige grund til, at traditionel detailhandel dør (tip: det er ikke Amazon)
Manglende detailhandlere som Macys kærlighed til at bebrejde online shopping for deres død. 'Det hele er Amazons skyld!' græder de, mens de annoncerer lukning af butikker. Forladte indkøbscentre prikker landet som spøgelsesbyer fra en glemt æra.
Men sandheden om, hvad der skete med så mange detailhandlere, er meget mere kompliceret. Ligesom årtusinder er ikke helt skylden for at dræbe Applebees, er online shopping ikke den eneste katalysator for det skiftende landskab inden for detailhandel. Vil du have bevis? Dagens salg af e-handel tegner sig kun for 8,5% af det samlede detailsalg i USA. Det betyder 91,5% af køb bliver stadig lavet i fysiske butikker.
hvilket år blev Kyrie Irving født
Så hvis Amazon ikke dræber det mægtige stormagasin ... hvad er det? Læs videre for at finde ud af, hvorfor detailhandel ændrer sig, og hvor folk stadig handler ( side fem ).
Onlinesalg vokser
Voksende onlinesalg er blot en af de traditionelle detailproblemer. | Matt Cardy / Getty Images
Selvom shopping på fysiske butikssteder stadig er eksponentielt mere populær end at købe produkter online, er forskellen mellem de to, at onlinesalg stiger, mens traditionelle detailkøb er i hurtig tilbagegang. Mens trafik i indkøbscentre næsten tørrer op, steg onlinesalget med hele 15% i 2017.
Næste: Dette var den største fejl, detailhandlere begik.
Detailhandlere udvidede for aggressivt
Detailhandlere ekspanderede aggressivt i de seneste årtier. | Megan Elliott / The Cheat Sheet
Tilbage i 1990'erne blomstrede detailforretningen, hvilket førte til en hurtig ekspansion af butiksejendom, der var alt for aggressiv. Da recessionen ramte, havde disse butikker langt mindre fodtrafik, og den store mængde detailplads betød, at de aldrig var i stand til at hoppe tilbage.
USA har i øjeblikket 23,5 kvadratmeter detailareal pr. Person, hvilket er sindssygt sammenlignet med steder som Canada og Australien, der har henholdsvis 16,4 kvadratfod og 11,1 kvadratfod pr. Person.
Næste: Folk handler ikke på samme måde som før.
Forbrugernes shoppingvaner ændrer sig
Folk har ændret den måde, de handler på. | Rawpixel Ltd / iStock / Getty Images
En af de største grunde til, at så mange butikker fejler, er at folk ikke handler på samme måde som før. I stedet for at tilbringe hele eftermiddage med at gå rundt i indkøbscentret foretrækker mange mennesker at handle i deres pyjamas derhjemme. Shopping er ikke et tidsfordriv som det plejede at være - det er mere transaktionelt.
Næste: Folk ønsker ikke så mange ting.
Folk er mere forsigtige med deres udgifter
Nogle forbrugere vælger at nedskære og fokusere på oplevelser snarere end ting. | JZhuk / iStock / Getty Images
Det er ikke kun, at folk er dovne - de foretrækker også at bruge deres dollars andetsteds. Med fokus på oplevelser over besiddelser, nedskæringer og minimalisme falder amerikanske forbrugere bare ikke for den linje, at jo mere du ejer, jo bedre føler du dig. Faktisk kan folk, der bliver stressede over at have for meget rod, fortælle dig det modsatte er sandt.
Jo færre varer folk køber, jo mindre behov er der for alle disse indkøbscentre.
Næste: Disse butikker klarer sig stadig godt.
Off-retail butikker trives
T.J. Maxx er en af håndfuld mursten og mørtel kæder, der trives. | Joe Raedle / Getty Images
Den ene ting, som folk undlader at nævne, når de diskuterer detailapokalypsen, er dette: Ikke alle murstensbutikker står over for voldsom lukning. Faktisk blomstrer en sektor.
Lavprisbutikker som TJ Maxx, Marshall og Ross samler kontant ved at tilbyde nedsatte varer, som forbrugerne ikke kan finde andre steder. Deres prisnedskæringstaktik reproduceres ikke let online (plus, hvem vil betale for forsendelse?). Oplevelsen af at shoppe i en lavprisbutik er som en skattejagt, så den er meget forskellig fra shopping i traditionelle stormagasiner.
Næste: Folk bruger penge på disse steder.
Alt er dyrere
Folk bruger mere på ting som sundhedspleje og uddannelse. | iStock / Getty Images
Det andet problem for branchen er, at folk simpelthen ikke har råd til at handle som de plejede. De stigende omkostninger ved sundhedsydelser, boliger, dagligvarer, teknologi og uddannelse påvirker alle skønsmæssige udgifter. I mellemtiden forbliver lønnen stædigt stagnerende.
Næste: Dette er hvad folk holder af for deres shoppingoplevelser.
Prissammenligning er så let
Shoppere er blevet bedre ved at sammenligne priser. | Jay_Zynism / iStock / Getty Images
Der var en tid, hvor du lige gik til Macy's og købte en skjorte, fordi du kunne lide det. Nu kan du gå der, scanne UPC-koden, finde den billigste pris (enten i indkøbscentret eller online) og træffe din beslutning på den måde. Det er en kæmpe grund til, at elektronikhandlere lider.
Næste: Sådan kan detailhandlere vinde igen.
Det er muligt for detailhandlere at hoppe tilbage
Traditionelle detailhandlere som Macy's er muligvis ikke døde endnu. | Scott Olson / Getty Images
I modsætning til hvad du måske har hørt, er detailhandel ikke død. Der vil altid være mennesker, der ønsker den øjeblikkelige tilfredshed, der kommer fra at købe en ny vare personligt i stedet for at vente på levering. Men hvis de vil forblive konkurrencedygtige, skal detailhandlerne være opmærksomme på markedets efterspørgsel og tilpasse deres butikker til skiftende forbrugervaner.
De har brug for billigere produkter fordelt på mindre gulvareal. Men hvis detailhandlere kan finde ud af en måde at reducere omkostningerne på og holde produkter lokkende, er det en chance for at overleve, uanset hvad Amazon gør.
Læs mere: 15 Big Box Stores, der sandsynligvis forsvinder snart
Tjek ud Snydearket på Facebook!
