Penge Karriere

Toms træder ind i kaffeindustrien: Vil det stege eller blive ristet?

Kilde: http://www.flickr.com/photos/dlajholt/

Mange forbrugere har ikke noget problem med at støtte Toms at få sko på alles fødder, men vil de også bakke op om virksomhedens ønske om at give rent vand til madlavning og drikke via dets nye linje kaffe? Det er nu det store spørgsmål. Som det viser sig, vil Toms få sit svar hurtigt nok, som New York Times rapporterede tirsdag, at virksomhedens grundlægger, Blake Mycoskie, er afslører et nyt initiativ i denne uge . Toms har udviklet en linje kaffe, og salget vil blive brugt til at levere rent vand til madlavning og drikke samt til sanitet til de mere end to milliarder mennesker over hele kloden, som FN vurderer mangler sådanne væsentlige ting, ifølge Tider.

hvorfor er john madden så berømt

Toms forretningsmodel er nu kendt over hele verden: Sælg et par sko til en kunde, og giv et par væk til en trængende person. Virksomheden har opnået en betydelig succes med både skosalg og briller, og nu fokuserer det på kaffe, fordi Toms ser en åbning på markedet, og virksomhedens ledere vil også hjælpe med at finansiere rent vand til de behov. Ifølge Tider , hver pose kaffe, som Toms Roasting Company sælger, finansierer en uges rent vand til en person. Kop kaffe, der vil blive solgt i en række Toms café-butikker, giver hver dag en dag med rent vand.

Mycoskie afslørede den nye Toms-kaffe, der markedsføres i blå-hvide poser svarende til Toms-skokasser, tirsdag i South by Southwest, en årlig begivenhed i Austin, Texas, og der forklarede grundlæggeren sin begrundelse bag den nye satsning. Han sagde i et interview som rapporteret af Tider, ”Når folk kommer over det oprindelige chok, når de hører, at vi går ind i kaffebranchen, tror jeg, de vil se, hvad Toms og en-til-en-modellen er en platform til at lave en række ting, ikke bare en sko eller brillerfirma. ” Han fortsatte med at forklare, 'ingrediens nr. 1 i at fremstille kaffe er vand, og kaffe dyrkes ofte steder, hvor rent vand er knappe.'

Tom blev oprindeligt grundlagt i 2006 som et privat firma og er siden udvidet betydeligt takket være forbrugere, der følger med sin en-til-en-forretningsmodel. Selvom det hele begyndte med sko, sælger Toms nu også med succes eyeware, og Tider rapporterer, at virksomheden hidtil har givet fattige børn 10 millioner par sko og en klar vision til omkring 200.000 mennesker. Den forbløffende succes er det, der inspirerede Mycoskie til at se på andre initiativer, og dens seneste kaffesatsning er kun en af de ideer, som grundlæggeren har i ærmet. Nogle mener, at Toms vil have sværere med at knække dette marked, kun fordi kaffebranchen allerede er så monopoliseret af virksomheder som Starbucks (NASDAQ: SBUX) og Dunkin (NASDAQ: DNKN), men det er stadig klart, at Toms stadig vil prøve.

Det vil være interessant at se, om Toms-kaffe kan tage af, især da Tider rapporterer, at virksomheden oprindeligt vil drive flere café-butikker i Sydkorea, Dubai, Amsterdam og andre internationale lokationer end derhjemme, hvor butikkerne først vil være i Austin, New York City og Portland. Toms siger, at de planlægger at arbejde med Water for People, en nonprofit-gruppe, der arbejder for at udvikle bæredygtige vandsystemer rundt om i verden, og gruppen kan endda hjælpe med at finansiere det nye Toms-kaffesatsning. Kaffen dyrkes af små gårde i Guatemala, Malawi, Peru, Rwanda og Honduras og Tider rapporterer, at Toms har hvervet kaffeeksperter som Elan Lieber for at sikre, at den nye forretning kører problemfrit.