Penge Karriere

Hvorfor Diageos tyrkiske erhvervelse nu næsten er værdiløs

Hvilken Film Skal Man Se?
 

øl1

hvad er michael vicks nettoværdi

Diageo (NYSE: DEO) trænger over en lov, der er vedtaget i Tyrkiet, der begrænser alkoholforbruget alvorligt efter verdens største producent af spiritus købt Mey Icki , en destilleri af Tyrkiets traditionelle raki-spiritus, til 2,1 milliarder dollars.

Den tyrkiske regering bare vedtaget en ny lov forbud mod alkoholreklame og begrænsning af tidspunkter og steder, hvor alkohol må serveres og forbruges. Mey Icki var Diageos første store opkøb i ti år, og drikkevaregiganten havde planlagt at bruge Mey Icki til at introducere nogle af sine andre mærker - som inkluderer Smirnoff, Bailey's og Guinness - også på det tyrkiske marked. Med den nye lov er det usandsynligt, at Diageo vil være i stand til at få et afkast på sin investering i Mey Icki eller være i stand til at promovere sine andre produkter i tyrkiske vinhandel.

NY! Oplev en ny aktieidee hver uge til mindre end prisen for 1 handel. KLIK HER for dine ugentlige fuskark NU!

Den nye lov forbyder salg af alkohol om natten i nærheden af ​​skoler og moskeer og endda skildring af at drikke alkohol på tv. Mange tyrkiske borgere protesterer mod loven og andre klager over premierminister Recep Tayyip Erdogan. Mens Tyrkiet har et muslimsk flertal, har det også en tradition for sekularisme. Mange mennesker i landet vælger at drikke alkohol, og mange kvinder dækker ikke deres hår. Erdogan hævder, at loven blev vedtaget for at forbedre nationens sundhed og påpegede det faktum, at han ikke valgte at udelukke alkohol fuldstændigt.

Det tyrkiske spiritusmarked var aldrig meget stort, men alkoholvirksomheder har i stigende grad vendt sig mod udviklende markeder med en voksende middelklasse for at dyrke brandloyalitet. Mens tyrkiske borgere kun indtog halvdelen så meget alkohol som italienerne og en fjerdedel så meget som briterne, var det det eneste marked i Europa, hvor salget af alkohol voksede det sidste år.

NY! Oplev en ny aktieidee hver uge til mindre end prisen for 1 handel. KLIK HER for dine ugentlige fuskark NU!

Nogle analytikere mener ikke, at loven er dårlige nyheder, idet de peger på lande som Indien og Rusland, som også har alkoholreklameringsrestriktioner, men som stadig formår at sælge masser af sprut. Dominic Lyle, generaldirektør for European Association of Communications Agencies i Bruxelles, sagde: 'Annonceforbud er ikke måden at få folk til at drikke mindre.' Spiros Malandrakis, en drinkanalytiker hos Euromonitor International i London, gentog disse følelser og sagde, at i Tyrkiet er ”potentialet for markedet enormt. Det er et af de få lande i regionen, der vokser, så alle vil ind. '

Diageo har nægtet at kommentere sine tyrkiske forretningsmuligheder for nu, men loven vil få spiritusselskaber til at begynde at tænke to gange om at dykke først ind i nye markeder.

Følg Jacqueline på Twitter @Jacqui_WSCS

Gå ikke glip af: Dallas Feds produktionsnumre blæser tidligere skøn.