6 ting at vide om Facebooks Atlas 'Ad Network'
Kilde: Atlassolutions.com
Efter mange års spekulation og forudsigelser fra analytikere og investorer afslørede Facebook sit Audience-annoncenetværk i april, hvilket gør det muligt for marketingfolk at 'udvide deres kampagner ud over Facebook og ind i andre mobile apps.' Nu lancerer Facebook en genopbygget version af Atlas, en reklameteknisk platform, som den købte fra Microsoft sidste år, hvilket kunne ændre landskabet inden for digital reklame. I en blogindlæg offentliggjort mandag skrev Erik Johnson, chefen for Atlas, at 'Atlas genopbygget [vil] tackle dagens markedsføringsudfordringer, som at nå ud til mennesker på tværs af enheder og bygge bro over kløften mellem onlineindtryk og offline-køb.'
Her er seks ting at vide om den nye version af Atlas, og hvad relanceringen betyder for dig og dine data plus Facebook-konkurrenter som Google.
1. Hvad Atlas ikke er
Atlas er ikke Facebooks længe rygtede annoncenetværk, som Annoncealder noter . Teknisk - og her er ansvarsfraskrivelsen bag overskriften - Atlas er slet ikke et annoncenetværk; det er en platform til annoncevisning og måling. Men som et annoncenetværk ville Atlas lade marketingfolk købe annoncer via Facebook for at blive placeret på websteder og apps, som Facebook ikke ejer.
Facebook har bygget et automatiseret annonce-købsværktøj - kaldet en platform til efterspørgselssiden - der gør det muligt for annoncører at købe annoncer uden for Facebook via auktioner i realtid. Men dette produkt er stadig i sine 'meget tidlige' faser, og det er uklart, hvornår eller endda om Facebook vil lancere det annonce-købsværktøj til kommerciel brug, dog Wall Street Journal lærte Facebook ønsker, at annoncører bruger og bliver vant til Atlas ''folkebaserede' annonceteknologi for at kunne bedre forstå effektiviteten af kampagnerne.
Hvad Atlas er, Ad Age kalder passende platformen 'en slags Rosetta Stone' for at bygge bro over kløften mellem desktop og mobil og for at give marketingfolk en ny form for sikkerhed for, at deres annoncer bliver vist til deres tiltænkte målgruppe. Platformen har til formål at ændre den måde, som marketingfolk måler og målretter deres kampagner på.
2. Atlas bruger Facebook-data til at sælge annoncer på andre websteder og apps end Facebook
Facebook har genopbygget Atlas, så det kan tilpasse en annonces placering baseret på Facebook-brugerdata - oplysninger såsom alder og køn - og annoncørers kundedata. Facebook-brugerdata og annoncørers kundedata kan matches med et Facebook-værktøj kaldet Custom Audiences, der matcher en annoncørs liste over kunders e-mail-adresser eller telefonnumre med de Facebook-brugerkonti, der er knyttet til de samme oplysninger.
Facebook har opbygget den næststørste digitale reklameplatform - kun Google efter anden - ved at indsamle og analysere detaljerede oplysninger om hver af sine 1,3 milliarder brugere og sælge annoncer, der er målrettet individuelt mod hver af disse brugere. Med relanceringen af Atlas vil Facebook rulle de målrettede annoncer ud til tusindvis af andre websteder og apps end sine egne, hvor målrettede annoncer på tværs af platforme når ud til brugere på tværs af enheder, platforme og udgivere. Ved at binde data som brugernes aktivitet på nettet og på mobil til deres Facebook-profiler kan Atlas følge dem rundt på nettet og de apps, de bruger dagligt.
hvem spillede kurt warner for
Som David Jakubowski, Facebooks leder af reklameteknologi, fortalte New York Times , 'Vi bringer alle de folkebaserede marketingfunktioner, som marketingfolk er vant til at gøre på Facebook, og giver dem mulighed for at gøre det på nettet.' Atlas vil gøre det muligt for annoncører at målrette annoncer mod specifik demografi og vise annoncer på tværs af websteder og apps, og platformen vil også tilbyde værktøjer til at hjælpe annoncører med at bestemme, hvilke annoncer der var effektive. Jakubowski forklarede Ad Age hvordan Atlas fungerer, ved hjælp af New York Times som et hypotetisk eksempel på en klient, som Omnicom, det første agenturholdingselskab, der tilmeldte sig Atlas, kunne køre en kampagne for:
' New York Times har en annonce. Det beslutter, at annoncen skal gå til Pepsi, fordi Omnicom har forhandlet om det køb med New York Times for Pepsi af alle de strategiske grunde, som Pepsi holder af. [Omnicom] kalder Atlas for at sende det kreative over. Atlas ser på den bruger og siger: 'Hej, ved jeg noget om dette? Er det en person? ’Og det bruger det Facebook-kort, fordi Facebook ved, hvem du er og siger 'Ja, det er' eller 'Nej, det er det ikke' eller 'Ved ikke.' Det er de tre muligheder. I tilfælde af at det siger ja, står det 'Er der nogen optimering, der skal udføres med denne Pepsi-annonce? Er der en blå Pepsi-annonce til drenge og en lyserød Pepsi-annonce til piger? Er der nogen forskelle mellem aldersspandene? 'Sådan bruger den den faktiske folkeidentitet. '
3. Atlas vil være i stand til at spore brugere på tværs af platforme og enheder
Atlas gør det lettere at spore mobilaktivitet og gør annoncering mere effektiv for marketingfolk. På en smartphone eller en tablet fungerer traditionelle websporingsværktøjer stort set ikke. Som Johnson bemærker i Atlas-blogindlægget, 'Cookies fungerer ikke på mobil, bliver mindre nøjagtige i demografisk målretning og kan ikke let eller nøjagtigt måle kundens købstragt på tværs af browsere og enheder eller ind i offlineverdenen.' Atlas vil bruge sin 'helt nye kodebase' til at spore enkeltpersoner på tværs af enheder, så markedsførere kan finde ud af, hvornår et køb foretaget på en computer stammer fra en annonce, der vises på mobilen.
hvor gamle er bemandingsbrødrene
Med Atlas 'folkebaserede markedsføring' kan annoncører se, hvor mange annoncer der blev vist, og hvor stor en procentdel af disse visninger, der var knyttet til bestemte demografiske grupper. Da Atlas linker indtryk til faktiske Facebook-brugere, er dataene baseret på rigtige mennesker, og det repræsenterer et stort skridt fremad for en digital reklamebranche, der er meget mere afhængige af tilnærmelser end endelige data.
4. De privatlivets sindede vil bekymre sig - men Atlas 'brug af data er ikke noget nyt
Facebook bemærker, at brugerne vil forblive anonyme over for annoncører - som bare kender nogle grundlæggende fakta om dem - men de, der beskæftiger sig med privatlivets fred, har længe undgået Facebook's tilbøjelighed til at indsamle brugerdata til reklameformål. Fornyelsen af Atlas er ingen undtagelse, men som Re / Code's Peter Kafka skriver, enhver der er bekymret for Atlas bruger deres Facebook-data at vise annoncer bør genoverveje at have en Facebook-konto (eller undgå webbrowsing helt, bemærker Kafka).
Som Det New York Times rapporter, hvis en bruger er logget ind på Facebook-appen på en smartphone, kan virksomheden spore, hvilke andre apps han eller hun bruger, og muligvis kunne vise tilføjelser inden for disse apps. (Se punkt 6 for mere information der.) Men Det Tider bemærker også, at enhver matchning af Facebooks brugere med - for eksempel - Pepsis database med sine fans sker på en 'blind' basis, og Facebook er fast besluttet på, at det aldrig afslører identiteten af sine brugere til annoncører. Annoncører, der - selvom det sandsynligvis vil have oplysninger om din alder, køn og placering - ikke kender din faktiske identitet. Det er værd at bemærke, at brugerne også kan specificere, hvilke oplysninger de deler med annoncører og andre apps via Facebook.
5. Atlas hjælper Facebook med at konkurrere med andre virksomheder (som indsamler data for at sælge i reklamer)
Facebook er ikke den eneste, der bygger en reklamevirksomhed på indsamling og analyse af brugernes data. Fra Google til Yahoo til en række andre mindre spillere, en række virksomheder kan bruge din webbrowsing og anden mobil- og online-aktivitet til at målrette annoncering mod dig. Et nyligt genoplivet Atlas vil finde ud af Facebooks strategi om at konkurrere mod Google om reklamedominans. Google scanner kilder som e-mail og websøgninger for at hjælpe marketingfolk med at målrette annoncer på nettet og på mobile enheder.
Men de data, som Facebook indsamler - og organiserer i en reklameprofil for hver bruger - er en kombination af hans eller hendes virkelige identitet, personlige oplysninger, der frivilligt afsløres, og mobil- og webaktivitet kan gøre dets annoncer særlig vellykkede og derfor værdifulde for marketingfolk. Facebook er specifikt målrettet mod Googles DoubleClick displayannoncevirksomhed og Re / kode bemærker, at Facebook og Google allerede er hals-og-hals i displayannoncebranchen. Men mens displayannoncer er en central del af Facebooks reklamevirksomhed, er Googles stadig centreret omkring søgeannoncer.
6. Atlas er en del af Facebooks 'kamp om din identitet'
Som Kvarts Leo Mirani for nylig rapporteret , giver millioner af internetbrugere frivilligt Facebook, Google og andre adgang til deres aktivitet på nettet og på mobil ved hjælp af 'sociale logins', som lader brugerne logge ind på en række websteder og tjenester ved hjælp af deres Google- eller Facebook-legitimationsoplysninger. Til gengæld for at give dig hurtig (og let at huske) adgang til de websteder og tjenester, du bruger på nettet, kan Google og Facebook spore din aktivitet. Da smartphones og tablets forælder cookies og traditionelle sporingsmekanismer, er brugerens identitet det vigtigste værktøj, som reklamefirmaer kan bruge til at spore brugere på tværs af platforme og enheder.
Mellem de to virksomheder tegner Facebook og Google sig for mere end 80 procent af de sociale logins. Forbrugere kan lide sociale logins, fordi det sparer dem den tid, det tager at registrere sig for hvert websted, de bruger, og det sparer dem besværet med at skulle huske de adgangskoder, de ville bruge til hvert af disse websteder. Især på smartphones og tablets er bekvemmeligheden ved det sociale login nøglen.
For at cirkle tilbage til Atlas genopstår platformen i et landskab, hvor mange internetbrugere anerkender, at de betaler en pris for at bruge de tjenester, de nyder: prisen på de personlige data, de deler med Facebook, Google og utallige andre mindre spillere. Atlas vil bare udnytte disse data for at give marketingfolk værktøjerne til at vise bedre annoncer - så selvom du ved, at du overleverer dine personlige data, kan du være sikker på, at du vil se færre irrelevante eller gentagne annoncer.
Mere fra Tech Cheat Sheet:
- Sådan betaler tekniske virksomheder for al den gratis software, du bruger
- Hvilket socialt netværk er bedst til at sælge ting?
- Kan annonceringsfrit socialt netværk Ello virkelig tage på Facebook?
