Penge Karriere

Afsløret: Starbucks Secret to Store Placement

Hvilken Film Skal Man Se?
 

Starbucks (NASDAQ: SBUX) CEO Howard Schultz har endelig givet svaret på et spørgsmål, der har forvirret mange i årevis. Hvorfor er der sådan en overflod af Starbucks butikker placeret lige ved siden af ​​hinanden?

”Han sagde, at svaret er meget, meget simpelt: at reducere linjerne og ventetiden for kunden,” sagde SDSU marketingprofessor George Belch.

Starbucks sagde i en erklæring, at det ”tager en tankevækkende og strategisk tilgang, når man vælger butikslokationer, hvor man nøje overvejer mange faktorer, herunder efterspørgsel fra samfundet. Vi er altid på udkig efter gode placeringer for både bedre at imødekomme vores nuværende kunders behov og nå nye. ”

Selvom det strider mod traditionel tænkning i erhvervslivet at placere i butikker nær hinanden, har Starbucks en fordel: det franchiseres ikke sine butikker til lokale ejere. ”Fordi deres butikker ikke er franchisetagerede, behøver de ikke bekymre sig om nødvendigvis at fremmedgøre franchisen,” sagde Belch.

Han tilføjede, at Starbucks studerer et område, inden de placerer en butik og baserer sin beslutning på efterspørgsel, trafik og parkering, og disse faktorer kan føre til troen på, at jo flere butikker, jo bedre.

”De kalder det tredjepladsen: hjem, arbejde og Starbucks, men det er netop blevet en meget vellykket operation,” sagde Belch. Kaffeselskabet ramte en all-time høj aktiekurs på $ 58,47 torsdag.

For at kontakte reporteren om denne historie: Patricia Lee på staff.writers@wallstcheatsheet.com

For at kontakte redaktøren, der er ansvarlig for denne historie: Damien Hoffman på editors@wallstcheatsheet.com

hvor meget tjener larry fitzgerald